稀世宝矿泉水营销策划方案目录前言 ··········································2摘要 ··········································3 ·环境分析 ········································4SWOT 分析 ···································· 5策划目标 ········································6营销战略与具体行动方案 ··························6策划方案的各种费用预算 ··························10行动方案控制 ···································12结束语 ······································13附录 ··········································14前言：中国矿泉水行业进展前景预测及投资风险讨论报告显示：尽管全球经济衰退，但是由于亚洲市场的强劲增长，全球瓶装水市场仍然保持了增长的趋势。自 21 世纪始,我国瓶装饮用水行业进入稳步成长阶段,形成了纯净水、矿物质水、矿泉水和天然水各领风骚的局面.在软饮料行业中,以 40％左右的占比高居各品类饮料之首。稀世宝矿泉水公司成立于 1992 年 10 月，生产地在湖北省恩施州建始县，1995 年产品试销,1997 年 3 月公司设立销售总公司，设计生产能力为年产 2 万吨。稀世宝上市已三年，市场占有率、美誉度、销售总量还处在一个很低的水平上，然而到底是怎么样的营销手段使稀世宝矿泉水在武汉，供不应求，成为湖北省矿泉水第一品牌。在北京，跻身水市五强。稀世宝矿泉水在中小学生中异常风靡,孩子们亲切地把它昵称为“格格水”。这是武汉国有资产经营公司旗下的湖北稀世宝矿泉水有限公司与北京匹夫营销策划公司审时度势，经过快速垄断稀缺资源，抢先礼聘明星赵薇和大胆“借东风”合作实施的一场精彩的市场营销战役。摘要： 前言 武汉国有资产经营公司旗下的湖北稀世宝矿泉水有限公司与北京匹夫营销策划公司审时度势，经过快速垄断稀缺资源，抢先礼聘明星赵薇和大胆“借东风"合作实施的一场精彩的市场营销战役。正文环境分析 （1)饮料市场竞争激烈 (2)品牌繁多 ...
