《网络营销》第六章网络目标市场教案 课程单元：网络市场细分与目标市场定位总学时:4项目二:网络市场细分与目标市场定位学时:4授课班级电商 132、133授课时间授课地点设计思路教学目标知识目标1．了解网络市场细分的概念、作用、原则
2．理解网络目标市场的内涵、选择、策略
3．掌握网络市场定位的依据、策略思路
能力目标：培育学生的归纳总结和分析的能力
素养目标：1、培育学生团结协作的精神2、培育学生市场竞争的意识3、培育学生创新意识重点及难点解决方法教学重点:网络目标市场的内涵、选择、策略教学难点：网络市场定位的依据、策略思路
解决办法：用 PPT 和案例教学，并让学生课后练习
教学方法及手段项目教学，案例教学,多媒体辅助教学
教学用具准备多媒体，视频资料教学过程及内容第一步:说明课程安排第二步:讲授新课： 网络营销宏观和微观环境
网络市场细分 网络目标市场 网络市场定位 小结 老师小结依据学生对知识点的掌握情况,老师对本次课做出小结；强调本次课程的重难点
1 网络市场细分的含义与依据 1．网络市场细分的含义 网络市场细分是指企业在调查讨论的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网络市场划分成不同类型的消费群体的过程
其中，每个消费群体就构成了一个细分市场
每个细分市场都是由需求和愿望大体相同的网络消费者组成
在同一细分市场内部，网络消费者需求大致相同；不同细分市场之间,则存在着明显的差异性
2．网络市场细分的依据 (1)网民地理细分 (2)网民人口细分 (3)网民心理细分 (4）网民受益细分6
2 网络市场细分的作用网络市场细分可以为企业认识网络市场、讨论网络市场，从而为选定网络目标市场提供策划依据
具体说，网络市场细分有以下几方面的作用： 1．有利于分析网络市场,挖掘新网络市场
2．有利于集中使用企业资源，增强企业应变能力
