安徽工商职业学院 毕业设计 题目:统一海之言的推广方案系 部：工商管理系专 业:连锁经营管理班 级：13 连锁 姓 名：翟秋红、唐婷婷、汪黄指导老师:胡其亮2024 年 8 月目录一、 相关理论概况（一）企业介绍统一公司的背景介绍（二）海之言产品介绍三、产品的推广（一）目的（二）目标（三）时间（四）目标人群（五）内容（六）方法（1）媒体推广（2）网络推广（3）展会推广四、预期效果五、活动预算六、小结七、参考文献一、相关理论概况 营销是指，企业发现或挖掘准消费者需求,从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买该产品的过程。中文名：营销外文名:marketing领域:企业管理内容：销售、产品、渠道及客户关系等汉语拼音：yíng xiāo(二）过程（1）机会的辨识（Opportunity identification）；（2)新产品开发（New product development）；（3）对客户的吸引(Customer attraction）；(4)保留客户，培育忠诚(Customer retention and loyalty building）；（5）订单执行（Order fulfillment)。这些流程都能够处理得好的话，营销通常都是成功的，假如哪个环节出了问题的话，企业就会面临生存危机 .（三）环节营销是一个系统工程，主要有 4 个环节支撑整个营销体系。第一环：产品第二环：盈利方式第三环：销售渠道第四环：传播渠道(四）环境（1）宏观环境指的是大的社会环境，主要包括:经济环境：主要是收入、支出、消费者的信贷和储蓄、经济进展状况。人口环境：主要是人口总量、人口的增长率、人口结构、人口的迁移。社会文化环境：主要是文化、宗教信仰、价值观念、消费习俗、消费兴趣等。政治法律环境：主要是政治和法律。自然环境：主要是资源、地貌、气候。科技环境：主要是科学和技术。气味环境:主要是通过人的嗅觉达到植入品牌记忆的气味营销环境。网络环境：主要通过网络营销达到短时间内聚集人气的网络环境。 其中包括微博、论坛、邮件、即时通讯软件等。（2）微观环境指的是市场环境，主要包括：公司情况：主要是指公司自身的经营管理情况；竞争情况：主要是市场同类产品和相类产品的竞争；消费者：主要是指消费者的消费水平、购买习惯等；行业环境：行业进展水平及前景等。二、企业介绍（一）统一公司的背景介绍统一企业是台湾食品制造商统一企业旗下的控股公司，为中国非碳酸饮料及方便面主要的台资制造商...
