媒介融合下广告的新发展摘要: 近年来，出现了很多媒介融合的形态和表征：sony 向内容领域的渗透、苹果推出的iphone 手机、微软的标准化联盟、广电和电信的合作与竞争、互联网的发展壮大和草根文化的崛起等。媒介的大融合已经是一个不可逆转的趋势，而这种融合必将给媒介产业带来巨大的冲击，引起媒介产业形态的变化，并渗透到生产、消费、交易等各个环节。其中，在整个媒介产业中最重要的形态———广告也会发生相应的变化，广告媒介、广告信息传播和传统媒介广告都将进入到一个全新的时代。Abstract: In recent years, there has been a lot of media integration and characterization of the morphology: sony to the contents of the field of infiltration, the introduction of the apple iphone mobile phone, the standardization of Microsoft's Alliance, Radio, Film and Television and co-operation and competition in telecommunications, the Internet's development and growth and the rise of grass-roots culture and so on. Integration has been a big media is an irreversible trend, and this integration will give the media a huge impact on industry, caused by changes in the media industry patterns, and to infiltrate the production, consumption, trade and other links. One of the entire media industry --- the most important form of advertisement will be corresponding changes in, advertising media, information dissemination and advertisement of traditional media ads will be entered into a new era.关键词：媒介融合 广告发展 媒体 第一章媒介融合的现实意义媒介融合, 又被称为媒体融合, 简单地说, 就是基于信息技术的飞速发展, 媒体形态所呈现出的一种全新的变化。对于这种变化, 美国密苏里新闻学院副院长莱恩·布鲁克斯教授在2006年4月中国人民大学新闻学院的学术讲座中解释说, “媒介融合”是一个新闻学上的假设,其核心思想就是随着媒体技术的发展和一 些藩篱的打破, 电视、网络、移动技术的不断进步,各类新闻媒体将融合在一起 。 这一设想最初是源于传统媒体在面对新兴媒体时的竞争压力。比如报纸受到电视、网络等媒...
