论广告电影化倾向媒体无时不是广告的最爱，报纸，电视，网络甚至是公交站牌，小区围墙从没少过广告的身影。消费者反感它，只因它的杂乱、无休止。可有时消费者又偏爱它，欣赏它的创意和美感。在人们审美愈趋发生疲劳时，广告人去看上了电影。在我们实现现代化的过程中，广告走向了电影化……电影是一种文化产品，也是一种媒体，以电影为媒体的广告，在美国、欧洲、日本、南美等国家已成为与电视、报刊并重的大众媒体广告。在我国，电影广告方兴未艾。1994 年起，随着中影公司引进国外大片，电影广告崭露头角。杭州放映《真实的谎言》时，就有随片商业广告出现。1997年，新飞电器在进口大片《山崩地裂》开企业电影贴片先河。近年电影广告高速发展，但主要停留在电影公司与影院自己拉广告的原始状态，广告公司介入较少，目前国内经营电影广告的主流公司，只有于 2002 年 5 月正式挂牌营业的中影电通太科广告有限公司。相反，一些比较成功的电影广告经营案例多是由电影制片方操作的个案型、自发广告行为。从整体市场的经营状况来看，中国电影广告市场还处于发展初期，还没有形成系统的电影广告经营模式和体系，利润空间和可发展潜力都还很大。广告学界对电影广告的价值、电影媒体的特征、电影广告的优势、电影广告经营的思路还没有系统的分析。本文尝试对潜力巨大的广告电影化的倾向和特征进行思考。一、电影媒体人群特征从我们身边的电影院里，我们可以简单地想象出观看电影的观众基本图像：他们是一个文化水平高、收入水平高、消费水平高、年龄轻、专业人员阶层。而这正是最可能受到广告影响、最具有广告价值的群体；这一观众群是个感性群体，个性化消费明显；有时尚、休闲、娱乐观念，愿意尝试新鲜事物；受广告影响较重；趋同心理和附庸风雅心态淡薄。“优质优价”是电影群体的消费认同观：在消费过程中，注重产品质量，而不是特别在意价格；电影群体，有相当高的消费力，不同于“电视群体”，是市场消费的主体。感性，易受广告影响；时尚、休闲、娱乐观念深植人心；特别注重文化艺术、时尚娱乐、健康休闲方面的消费；有相当高的消费能力，注重产品质量，不是特别在意产品价格；愿意接受并尝试新鲜事物，有相当的“时尚趋赶”心理；个人消费特性比较明显。综上所述：电影媒介广告受众数量大、受众接触广告信息频次多，广告信息对受众影响时间长、影响程度深、受众消费实力强，因此，电影广告媒介从对受众的影响力上是广告价值极优的媒介。二、...
