基于产品生命周期理论视角下小米公司的国际营销策略研究摘要：国际市场营销策略选择是企业跨国经营进程中最重要的决策之一，因此任何想向海外市场发展的企业，进入国际市场的策略选择意味着从国际市场取得收益的不同代表着不同的国际化程度的资源配置。全球化促进了科技技术进步与经济增长，使各国企业的经济贸易往来更为频繁，各国经济依存度不断加深，加速了国际资本流动，资源配置效率在全球范围内日益提高。在中国经济不断融入经济全球化及区域经济一体化浪潮的过程中，中国企业积极开展“走出去”策略，通过进入国际市场，参与国际合作与竞争整合国内外生产要素，以实现收益最大化。企业在选择国际市场进入方式前要考虑各方面的问题，其中较为重要的一点是结合企业的产品生命周期来分析选择不同的国际营销方式。本文将以小米公司的国际营销为例进行探究，分析该公司产品在生命周期理论之下如何进行营销，如何设定战略方向，以此促进小米公司产品的推广营销，实现该公司的进一步发展。关键词：企业生命周期；国际营销策略；小米公司一、研究背景、文献综述和研究方法（一）研究背景国际市场营销策略选择是企业跨国经营进程中最重要的决策之一，因此任何想向海外市场发展的企业，进入国际市场的策略选择意味着从国际市场取得收益的不同，代表着不同的国际化程度的资源配置。全球化促进了科技技术进步与经济增长，使各国企业的经济贸易往来更为频繁，各国经济依存度不断加深，加速了国际资本流动，资源配置效率在全球范围内日益提高。在中国经济不断融入经济全球化及区域经济一体化浪潮的过程中，中国企业积极开展“走出去”策略，通过进入国际市场，参与国际合作与竞争整合国内外生产要素，以实现收益最大化。企业在选择国际市场进入方式前要考虑各方面的问题，其中较为重要的一点是结合企业的产品生命周期来分析选择不同的国际营销策略方式。北京小米科技有限责任公司成立于 2010 年 3 月 3 日，是一家专注于智能硬件和电子产品研发的移动互联网公司，同时也是一家专注于高端智能手机、互联网电视以及智能家居生态链建设的创新型科技企业。小米公司自创办以来，保持了令世界惊讶的增长速1度，小米公司在 2012 年全年售出手机 719 万台，2013 年售出手机 1870 万台，2014 年售出手机 6112 万台，2015 年售出手机超过 7000 万台，2017 年 Q2 季度出货量 2316 万台 ，2017 年全年售出手机 9240 万台。2015 年、2016...
