论网络广告的应用与发展[摘 要] 网络广告于 1994 年最早出现于美国，我国于 1997 年出现了第一个商业性网络广告。网络广告具有诸多传统媒体所不具备的优势，因而被广泛应用于企业产品宣传、品牌推广等领域中。随着互联网的不断发展和网民数量的不断增长，网络广告将得到更大的发展，其应用领域也将会得到不断的拓展。我国网络广告的发展前景和空间非常广阔，我国应及时总结网络广告行业存在的问题，采取有针对性的措施，促进网络广告的持续发展。[关键词] 网络广告 应用 发展1994 年，中国与国际互联网络正式接通，使互联网在中国得到了迅速的发展，中国网民的数量也随之迅速增长，这为我国网络广告的兴起和发展奠定了重要基础。1997 年，中国 IT 网站比特网（www.chinabyte.com）赢得了中国第一笔网络广告费收入1。自此，网络广告在我国传统媒体的基础上，成为广告业的新兴平台，获得了迅速的发展和广泛的应用。一、序论网络广告（Internet Advertising）是指以数字代码为载体、采用多媒体技术设计制作、通过互联网发布传播、具有良好交互功能的广告形式。网络广告于 1994 年最早出现于美国，我国也于 1997 年出现了第一个商业性网络广告。随后，网络广告陆续在各类网络媒体中出现并逐步发展起来，被广泛应用于企业产品宣传、品牌推广等领域中。进入 21 世纪以来，中国网络经济逐渐走上规范的道路，中国网络基本阵营也基本形成。2000 年至 2002 年间，虽然中国 IT 业在泡沫破灭后进入低潮时期，但网络广告依然继续保持增长。这一时期，网络带宽技术的进步为中国网络广告摆脱单纯的图片广告形式提供了机会，随着流媒体技术的发展，音频、视频形式的网络广告开始出现。2003 年，中国网络媒体在对伊拉克战争和“非典”的及时报道中吸引了大量网民和广告主，实现了跨越式发展。据统计，2004 年中国网络广告收入为 19 亿人民币，增长率为 75.9%，2005 年为 31.3 亿元，比 2004 年增长 77.1%，2006 年为 46.6 亿元，比 2005 年增长48.9%。与传统媒体广告形式相比，网络广告具有诸多优势：第一，网络广告信息的传递具有明显的交互性，有利于增强了消费者的主动性。第二，网络广告传播范围极其广泛，较少地受时间和空间的限制。第三，网络广告能够针对不同的消费群体投放不同的广告，具有更好的目标性和针对性。第四，网络广告制作周期短，且成本相对较低，具有明显的经济性。这些优势决定了网络广告有着广泛的...
