目 录摘要 .................................................................. Ⅰ1 选题背景及意义 ....................................................... 1 2 相关理论概述 ......................................................... 2 2.1 绿色营销的含义 ..................................................... 2 2.2 差绿色营销的作用 ................................................... 2 2.3 绿色营销的常见做法 ................................................................................................................. 2 3 海尔电器绿色营销的分析 ............................................... 2 3.1 海尔电器绿色营销起源 ............................................... 3 3.2 海尔电器绿色营销的发展 ............................................. 4 3.2.1 海尔电器的绿色构思 ............................................... 4 3.2.2 海尔电器的绿色设计 ............................................... 5 3.2.3 海尔电器的绿色生产 ............................................... 6 3.2.4 海尔电器的绿色营销和绿色消费 ..................................... 6 3.3 海尔电器绿色营销的成果 ............................................. 7 3.4 海尔电器绿色营销的不足之处 ......................................... 8 3.4.1 产品竞争力核心卖点不够创新 ....................................... 8 3.4.2 产品绿色回收不完善 ............................................... 9 3.4.3 对绿色家电产品价格把握不准确 ..................................... 9 4 给海尔未来绿色营销提一些可行性建 议 .................................. 1 04.1 产品策略 ................................................................................................................................ 1 04.2 改革绿色回收方式 .................................................................................................................... 1 04.3 优化定价策略 .....................................................................................................................
