中国婚庆行业的现状及发展策略研究第一章绪论、选题意义和背景1.1 选题意义首先，婚庆服务业和网络营销均处于新兴阶段并在飞速发展中，二者的领域前景广阔，对婚庆行业和网络营销加以研究无疑用着积极意义。由于这方面的研究目前还处于起步阶段，尚未形成氛围和体系，理论的相对缺失也阻碍了发展步伐,希望本文的探讨可以起到抛砖引玉的作用，使更多人产生兴趣并投入其中，一起完善相关的理论研究。其次，婚庆行业作为新兴行业目前发展到了一个瓶颈阶段，突出表现为市场缺乏规范和引导、产品同质化严重、以牺牲产品质量为代价大打价格战等，研究如何从中突围不仅是为了更好的生存，更可以为未来的发展指明方向。本文提出了通过网络营销策略的运用来开辟市场、建设壁垒的新思路，希望能给实际从业人员一些帮助。1.11 选题的研究背景婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等 40 多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。但是，快速发展的婚庆产业也存在着一定的问题。中国婚庆产业品牌成长还处在蹒跚学步阶段。市场的良莠不齐、诚信缺失，使许多新人对新婚消费充满不信任。因此，从行业规律看，婚庆市场洗牌在即，亟须出现强势品牌来提升服务质量。婚庆行业要把握好市场脉搏，提升文化内涵，开发出符合市场的商品。对于日益壮大的婚庆市场，相关部门应加强管理，如对婚庆公司从审批注册到管理，从等级到价位，都应该有一套相应的规定和措施，并且严格把关，规范运作。要树立品牌意识，增强整个产业链的吸引力，树立行业整体信誉形象。1.2 国内外研究现状中国婚庆是一个新兴行业，但是产业品牌成长仍处于蹒跚学步阶段，有学者指出中国国内新人结婚的年龄将越来越大，结婚的消费范围也将越来越大，涉及到的行业也越来越多，现代人的婚礼正由“物质型”向“精神型”转变。国外婚庆行业发展悠久，美国、日本和韩国对婚庆都有一定的专业论述，西方学者现主要的研究方向为：教堂选择、新人年龄对婚庆公司选择的影响和婚礼的形式等等。而...
