——ATTRACTION 兰蔻引力香水广告策划书 策划人：刘丽（23070108） 单位：南师大强化培育学院目 录前言•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••3第一部分：市场分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4一、营销环境分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4二、消费者分析 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5三、产品分析 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••6四、企业和竞争对手的竞争状况分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••8五、企业与竞争对手的广告分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••9第二部分：广告策略 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••9一、广告的目标••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••9二、目标市场策略•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••9三、产品定位策略•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••10四、营销建议 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••10五、广告表现策略•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••14六、广告媒介策略•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••15第三部分：广告计划•••••••••••••••••••••••••••...
