KFC 广告策划书班级：电商 3132指导老师：黄珊小组成员：媛媛 净 丹 何芳2014-10-20目录第一部分市场分析 3一、营销环境分析 3二、消费者分析 5三、企业自身分析 6四、SWOT 分析 9第二部分广告策略 11一、广告目标 11二、目标市场策略 11三、产品定位策略 12四、广告诉求策略 15五、广告表现策略 16营养生活“早”开始！第一部分 市场分析一、营销环境分析1、宏观环境的制约因素（1）随着国生产总值的快速增长，经济进展迅速，居民收入总体水平提高。近两年了物价长期居于比较高的水平，使消费者形成了比较强的价格承受能力，也使得高档消费品拥有更多的市场机会。（2）稳定的消费心理和市场格局：在全国市场消费环境中，不同收入的消费者有着各自比较稳定的消费心态，对自己的消费档次有着明确的认识，使得个档次 的消费品都能够稳定的占有部分市场，并且拥有比较固定的消费人群。（3）不断提高的科普知识普与和健康意识的提高：近年来，追求生活质量的提高已经成为全国消费者的普遍追求，并且对身体健康的重视程度大大提高，由此也带动了整个健康生活品市场销售额度的大幅增长。KFC 早餐同样也面临着这样一个规模不断扩大的的食品市场。（4）快捷早餐的主要类型—中国式早餐所包含的中国文化：在中国传统家庭中，早餐的享用始终是和家庭联系在一起的，因为一份暖心的早餐包含了一位妻子对丈夫的爱 一位母亲对孩子的爱。一份早餐是一份关怀，是一份呵护，是一份祝福。这种传统的家庭文化因素对于 KFC 便捷早餐的进展是明显的不利因素。 但是在主要的年轻人组成的现代家庭中，传统观念比较淡薄，他们一般不喜爱自己动手做饭，而且不同意牺牲早上过多的时间准备早餐，因此往往选择出去吃早餐或去买早餐回来吃。因此，KFC 早餐接近这部分人的消费习惯。尤其是现在白领阶层，外吃早餐成为一种时尚，一种便捷，一种习惯…… 而且这一消费人群注重消费质量和消费环境，追求时尚，KFC 迎合了这类消费习惯并且有能力成为他们的忠实消费对象。2、市场营销的微观因素：（1）、企业与供应商的关系：由于 KFC 的实力雄厚、资金充足，企业实力雄厚，因此可以得到原材料供应商的才信任和尊重，在原材料供应方面不存在问题。（2）、与经销网点的的关系：由于本次活动还没有进行广告宣传和促销活动，经销网点也没有实际的设立，所有在此没有太理想的预测。但是，在相关活动和广告的的宣传开展后，经销网点的销售预想应该是乐观的。3...
