天马行空官方博客： ://t. /tmxk_docin ； :1318241189；群：175569632「鐵樂士彩繪漆」行銷計畫書提案「鐵樂士噴漆」在台灣是一枝獨秀的產品，該母體企業鐵樂士世一貿易公司為配合環保潮流，特推出不含重金屬之無毒「鐵樂士彩繪漆」產品，並主攻年輕客層市場，鐵樂士擬以活動行銷為主，特企劃相關行銷作業如后。【楔子篇】一、「鐵樂士彩繪漆」是什麼？「鐵樂士彩繪漆」是唯一環保無毐、專供彩繪使用的最新（刷漆）產品二、為什麼叫做「鐵樂士彩繪漆」？ 1、由「家有鐵樂士、鐵定有樂事」的鐵樂士企業所研發2、口號：「秀出自我主張‧鐵樂士彩繪漆」三、什麼是「秀（Show）出自我主張」？ 1、秀出唯一：絕無相同的彩繪作品2、自我表現：完全的自我特色表現3、創意主張：DO IT BY YOURSELF！四、「鐵樂士彩繪漆」的特色是什麼？ 1、環保＆無毐2、刷漆非噴漆3、色彩可調配4、使用最方便5、應用最廣泛6、創意 DIY 五、「鐵樂士彩繪漆」的訴求是什麼？ 1、鐵樂士彩繪漆刷的好！2、彩繪 DIY、只有鐵樂士！3、秀出自我主張、鐵樂士彩繪漆！4、耍酷比炫超好玩、創意彩繪 DIY！六、什麼是唯一環保無毐、專供彩繪使用的最新（刷漆）產品？就是「鐵樂士彩繪漆」！【行銷基礎】壹、行銷理念：鐵樂士為符合「色彩」及「DIY」之消費潮流，並滿足廣大消費者對「自我創意表現」之需求，特研發「鐵樂士彩繪漆」產品，並有效推廣之，其行銷理念設定如下：一、環保。二、刷漆。三、色彩。四、DIY。五、方便、六、應用。七、耐久。八、平價。九、流行。十、文化。貳、行銷目標：鐵樂士為開拓市場並順利推廣「鐵樂士彩繪漆」產品，特定訂之行銷目標如下如下（茲以 2000 年為目標起點）： 1.短期目標（6 個月內～12 個月）： a.成為彩繪漆類別中的領先者b.成為彩繪漆 DIY 的帶動者c.成為青少年「自我主張」的推動者d.成為青少年「創意表現」的實現者 2.中期目標（1～2 年） a.成為青少年實現「自我主張」的必備用品b.成為青少年實現「創意表現」的必備用品c.成為彩繪漆類別中的最大供應者d.成為彩繪漆類別中的最佳口碑者 3.長期目標方向則須朝向目標客層拓展方向進行，以求真正發展成為全客層的彩繪漆產品，方向如下：（內容不在本計畫案中討論） a.親子族客層之拓展b.兒童（美勞）客層之拓展c.居家生活應用之客層d.美學新主張參、行銷法則「鐵樂士彩繪漆既」已朝向青少年族群為主力客層，其市場策略所依據之行銷法則必須明訂如下：一、領...
