企业战略市场营销论文 摘要：互联网技术的出现使信息的产品得以大幅提高，“信息爆炸”已经不再仅仅是不可捉摸的名词术语，打开浏览器便可搜寻到数之不尽的信息，又是几乎没有时间浏览。但是这些信息对企业决策有多大帮助呢？他们需要什么样的信息、如何获得有用的信息呢？ 竞争性情报才是企业家进行战略决策所需要的信息，每个企业家都会为其独有的魅力所吸引，他们都会自然地把决策建立在竞争性情报的基础之上。如何获得竞争性情报、如何利用竞争性情报自然成我们关注的问题。 关键词：竞争性情报、企业战略 竞争性情报的猎取对企业的战略决策的意义最为重大，它可以在产品设计、产品价格、产品生产乃至销售服务各个阶段为企业制定进行商战的策略起到帮助作用，直接针对竞争对手来调整自己的行为。 同样道理，可以被竞争对手关注的商业秘密也就成了企业需要特别警惕的地方，加强保密的意义甚至比安排猎取竞争性情报更为重要。竞争性情报的泄露对企业的生存进展同样具有毁灭性打击的可能。 竞争性情报便在企业决策和企业管理中存在明显的两面性，刺探猎取竞争对手的情报和保护自己的商业秘密都是企业要实行的行为和措施，也是一件细腻的行为。在情报学的讨论中，猎取情报的手段或防护性措施都是并存的，他们是对等的两个方面。 竞争性情报的这种对等性往往被忽视，因为猎取对方情报的任务只需要少数几个人便能完成，而情报保护是企业全体员工共同行动才能达到效果的。企业假如成立管理竞争性情报的专门部门的话，一定要给予足够的授权，在保密企业机密方面有更多的投入和支持。 竞争性情报的范畴 信息时代的企业进展的特征是速度加快，企业成长的速度和衰败的速度都在加快，几年的功夫互联网便在世界各地制造了一个又一个奇迹，美国的雅虎、中国的搜狐等等，而迅速成为昨日黄花的也数不尽数。究其原因与信息流动的速度是极为相关的，特别是企业在经营模式上上的迅速跟进，使得“马太效应”在企业进展过程中也非常突出地得到映证。 竞争的日益加剧、企业进展速度的提升、成功与失败都在迅速放大，竞争性情报也就自然成为广受关注、为企业所青睐的重要活动，成为企业进行无形资产管理的重要部分。传统的信息服务者如图书馆、科技情报讨论所也都纷纷借此机会把他们的服务市场化，以体现更好的社会价值。 商场如战场，企业通过猎取竞争性情报，获得关于市场、产品和服务的信息，特别是关于竞争对手的信息，便可以形成更好的定位、开发更具...
