大陆院校广告教育讨论论文 前言广告作为一门专业在高校开设，最早是在 1983 年的厦门大学，但是广告课程的设置却可追溯到本世纪 20 年代。本世纪初，我国的新闻事业已初具规模，广告（尤其是报纸广告）业随之也开始起步并得到进展。这样，作为新闻（纸）学讨论和教学的一部分，一些大学开始开设有关广告的课程。从 1920 年开始，上海圣约翰大学、厦门大学、北京平民大学、北京国际大学、燕京大学、上海南方大学和广东国民大学等高校的报学系（科）、新闻系（科）相继开设了广告课程。⑴但这时的广告，并没有学者把它看成是一门独立的学科，讲授不仅局限于报纸（新闻纸）广告，而且仅从实践出发，做浅层、宽泛意义上的经验描述。新中国成立到改革开放以前，大陆的院校广告教育几近于空白。尤其在“10 年动乱时期，连单一的广告课程都被挤出新闻院系，只保留一些在美术院校和外贸院校与广告相关的商标、包装、装潢方面的教学”。⑵这主要是由于当时特定的经济和政治政策影响。受制于计划的大环境，刚刚得到进展的广告事业不断萎缩继而遭受封杀，广告嬗变成了铺天盖地的、单一的标语和政治宣传画。在这段时期，吉林艺术学院曾开设广告专业并于 1958 年开始正式招生，但这实际上是教授美术设计为主的专业，并不介绍作为商品经济产物的广告的各种运作特质，因此并非真正意义上的广告学专业。1983 年 6 月，厦门大学新闻传播系创办广告学专业并于翌年开始正式招生，这是我国大陆真正意义上院校广告教育的滥觞，也是最早招收广告专业本科生的开始。从此，我国广告教育开始走上高层次、正规教育轨道。一、进展与探究：对 1983 年到今日的回顾纵观大陆院校广告教育从 1983 年到今日 17年的进展历程，我们可以将其分成三个历史阶段：第一阶段 1983—1992 年：广告学的观望与广告教育的开创（一）广告学的观望这一时期，广告业进展迅速。然而对高校是否要顺应形势开创广告专业，高教界持观望态度。很多人认为广告有“术”无“学”，是一门技术含量较低、操作简单的工艺美术活动。而高校作为培育高层次国家建设人才的高等学府，没有必要降格以求形势。洪一龙先生曾回忆说：“记得 1983 年，我参加厦门大学新闻传播系筹建我国第一个广告专业时，还遭到非议，有人认为“广告无学”，怎能登上高等学府的大雅之堂？”⑶在“广告无学”思想的影响下，整个高教界对广告反应冷谈，这段时期全国开设广告学专业的院校寥若晨星。从 1983 年到 19...
