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2024-2024 媒体生态调查报告中国广告生态调查课题组组长：丁俊杰 陈永 黄升民执行组长：杜国清 邵华冬 杨懿课题组成员：吕艳丹 姜玥 林洁 李晶洋 廖立媛 艾晶晶 高洁2024 年 1 月 11 日目 录2024-2024 媒体生态调查专项综合报告...............................................................................4前言 讨论对象的基本情况...................................................................................................4一、被访媒体类型...........................................................................................................4二、被访媒体所在地分布...............................................................................................5三、被访媒体覆盖范围...................................................................................................5媒体经营态势篇......................................................................................................................6一、广告经营额持续增长，占媒体总收入的比重下降...............................................6（一）媒介广告经营总额将会有小幅攀升...........................................................6（二）媒体广告经营竞争压力依旧主要来自报纸和电视...................................6（三）媒体广告收入比重呈下降趋势，但依旧是媒体收入主要来源...............7二、电视广告经营竞争“转向”――定位战、品牌战加剧.......................................8（一）引发电视媒体竞争转向的三大因素...........................................................8（二）从不同方面寻求精准定位，突破同质化困境，培育竞争优势...............9（三）打造整体品牌优势，联合营销提升品牌力...............................................9三、报业体制改革走向深化，资本运营由实物融资模式向金融融资模式进展.......9（一）报纸媒体企业化改制稳步推动...................................................................9（二）北青传媒上市，报业融资向金融融资模式推动.....................................10四、广播广告“更上一层”，区域化经营优势凸显.................................................10（一）广播广告进...