小众品牌营销策略研究论文

硕士学位论文 THESIS OF MASTER DEGREE论文题目：小众品牌营销策略讨论—— 以百事公司激浪品牌为例 （ 英 文 ） : A Dew Case Study on Small Brand Marketing Strategy 作 者： 鲍春桉指导老师： 黄江明 副教授2024 年 3 月 4 日论文题目：（中文）小众品牌营销策略讨论——以百事公司激浪品牌为例（外文） A Dew Case Study on Small Brand Marketing Strategy 所在院、系、所 ： 商学院企业管理系 专业名称 ： 企业管理 指导老师 XX、职称 ： 黄江明 副教授 论 文 主 题 词 ：激浪； 创新；品牌沟通；街头 文化 学习期限 ： 2024 年 9 月至 2024 年 3 月 论文提交时间： 2024 年 2 月 独 创 性 声 明本人重声明：所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的讨论工作与取得的讨论成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的讨论成果，也不包含为获得中国人民大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本讨论所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了意。签名：日期：关于论文使用授权的说明本人完全了解中国人民大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分容，可以采纳影印、缩印或其他复制手段保存论文。签名：导师签名：日期：中文摘要激浪的英文名称是 Mountain Dew，它是一个历史悠久的品牌，诞生于 1940年，并于 1964 年被百事可乐集团收购。自问世以来，激浪始终以其“积极主动、不拘常规、敢于冒险”的品牌态度走在时尚潮流的最前沿，其大胆的创意、前卫的个性使它成为好莱坞明星们最同意合作的品牌之一。激浪不断超越自我、挑战极限的形象，吸引着全球不拘常规、敢于冒险的年轻人，堪称饮料界中最“潮”品牌。激浪的目标消费群是 16-24 岁的年轻男性，他们在性格上具有以下特征： 领袖, 自信, 积极主动,不拘常规,敢于冒险 反传统文化 敢做敢当，乐观向上（Do the Dew）激浪提倡的品牌理念是，“我只选择属于我的激浪”，我要“活出自己的生活”。现在的年轻人扬个性、炫耀自我、背离传统，而激浪恰恰可以满足他们的这种心理需求。尼尔森调研公司 08 年为激浪上市做的专项调查结果显示，在目标消费者眼中，激浪比市场上现存的其它品牌更独特、更创新、更时尚和富有激...