市场营销行业分析论文 摘要：深刻分析了目前市场上行业需求最大的市场营销专业，剖析了高职生对营销行业的偏见与错误认识
指出了行业的特点、工作特性以及宽阔的进展前景
希望高职生能锻炼自我、发挥所长，早日走向成熟
关键词：市场营销；岗位；高职生；就业 1 市场营销的前景与现状 由于 4-5 年前的高校扩招，现在全国正是大学生就业的高峰时期，选择就业岗位尤其重要
日前，人事部发布了第二季度全国部分人才市场供求信息
统计显示，市场营销、计算机、机械、行政管理、管理工程等专业是招聘的热点
市场营销岗位需求量仍然高居榜首
然而，与之形成巨大反差的是，市场营销岗位录用率却倒数第一
市场营销岗位的需求量最大，但录用率最低
为什么会有如此大的反差呢
我院对 2024 年毕业的近 500 名应届高职毕业生作了问卷调查，结果发现，58
09%的高职生去应聘市场营销岗位，只因“没有工作经验”而被拒之门外，在择业中缺乏实践经验，这也是高职生在参加招聘中最令人尴尬的“软肋”之一
由于市场营销岗位的实践性很强，它需要丰富的营销实战经验，这令动手能力欠缺的高职生对市场营销岗位望而却步
市场营销其实是很大的学科，包含了很多分支，很多应聘市场营销岗位的高职生缺乏对市场营销整个体系理论的认识
而且市场营销需要很多学科作为支撑，其中一般文化知识包括语文、历史、地理、外语、数学、自然、政治、哲学、法律等知识；必备的专业知识包括商品、心理、市场、营销、管理、公关、广告、财务、物价、人际关系等知识
然而，应聘的高职生中大多数缺乏对这些相关知识的认识和它们之间的了解
很多高职毕业生对市场营销工作都“无信心”，往往认为工作要看别人脸色，而且觉得自己刚毕业，又没有社会关系和无销售经验，销售业绩做不好，常常累到半死还赚不到钱;还有学生对市场营销“无兴趣”，认为市场营销“无技术含量”，“无稳定收入”和“无面子
