怀旧情感品牌设计讨论 【摘要】怀旧元素在品牌设计企划中的运用可以影响消费者对品牌的选择，引发购买行为。文章阐述了当下情感设计的现状，得出“体验”正是情感设计的关键，然后加以实验讨论了怀旧情感的诱发因素。以怀旧情感的来源为引，再以其导致的消费现象作为线索，进而讨论在品牌设计的过程中，应该如何引导与利用消费者的怀旧情感进行品牌包装，为品牌设计提供新的设计灵感。 【关键词】怀旧；情感体验；品牌设计 一、情感设计的现状与关键 科学技术的迅猛进展和广泛运用带来了大规模的工业化复制产品。现代社会，民众对生活质量的追求已不仅仅是纯物质功能需求，而逐渐转为寻求物质的精神价值与自身内在情感上的呼应，对物质的情感性有了更高的要求。设计的非物质化倾向因此愈发明显，这自然是情感设计的盛行原因之一。情感化的目的是获得用户思想或情感上的共鸣，让二者的相互作用力加强用户对产品的理解。近代产品语义学就推崇产品的情感化，要求产品不仅要具备功能属性，还要触动人的内心世界，传达产品的情感内涵。当前，随着市场的激烈竞争和产品的同质化，价格、功能、甚至服务都不再是产品单一的竞争力，顾客更关注产品的内涵、重视物质的精神含义和情感价值。因此当下企业十分重视品牌文化建设，首要任务即是提升品牌价值，给予产品情感内涵。在情感设计的过程中，用户的“体验”就是情感设计的重点。在不阻止功能实现度的情况下，当人能感受到产品所附带的情感价值时，这个设计就成功了一半。Alessi的掌门人AlbertoAlessi也曾在《TheDreamFactory:Alessisince1921》一书中写道：“真正的设计是要打动人的，它能传递感情、勾起回忆、给人惊喜，它会把人们带入深层次的思考境地。”Alberto 对设计的独到见解启示我们，好的设计会触发人的情感，这一番体验过程正是情感设计的关键。 二、怀旧情感的诱发因素 所谓怀旧是指对以前时期(青年期、思春期、幼年期，以及出生前)出现的一般性的(有人气、流行、广泛普及)的对象(人、场所或物品)的偏好(普遍的喜好、肯定的态度、期盼的影响)[1]。怀旧没有特定的人群和年龄的限制，因为个人经历的不同，人们对生活的感悟也大相径庭，所以“怀旧”一词本身相对主观，人的怀旧情感体验自然不可统一而论，但“体验”的来源却有共性可言。为了更了解消费者的怀旧体验从何而起，以及最后会导致什么样的消费现象，我筹备了一个线上小型访谈，以实验性问答形式猎取灵感。我向 50个受访者简单...
