1 我国企业实施绿色营销的讨论背景20 世纪 90 年代以来，随着经济的高速进展，资源短缺、生态失衡、环境污染等社会问题越来越严重，对人类的生存与进展构成了巨大的威胁。正是在这样的背景下，世界围掀起了一场以保护环境为主题的绿色革命，在这股绿色浪潮冲击下，绿色营销观也就自然而然地产生了．随着世贸组织的加入，中国的经济逐渐与世界接轨，融入到全球经济进展的浪潮中：中国的企业也逐渐转变进展观和进展模式，开始自觉地采纳绿色营销战略，走可持续进展的道路。采纳绿色营销战略的关键是实施绿色产品策略，而有文献显示，有 54．7％的被调查企业目前“还没有生产绿色产品”，而“已经生产绿色产品”的企业只有 45．3％。由这项调查的数据，我们可以看出，尽管已有部分企业已经开始走绿色营销进展的道路，但真正可以将绿色营销战略特别是绿色产品策略落到实处的企业只是少数，甚至有的企业还没有真正了解“绿色产品”的涵，更不要说可以做到在企业部实行成功的。绿色产品”策略。通过对国外近期关于这方面的文章的讨论，我发现关于我国绿色产品策略问题的讨论成果不是很多。而且很少有人能有针对性的讨论目前我国企业中的绿色产品策略问题，即使有一些理论，也只是停留在初始讨论阶段，缺乏系统性，讨论的深度和广度都不够。1．1 绿色消费是绿色营销的驱动器现代大工业生产一方面给人类带来了巨大的物质财宝，另一方面由于过度开发，片面地追求高产，而不惜破坏生态平衡，造成大气污染，水质污染，固体废物污染，农药化肥等化工用品污染。人类的生存环境恶化，严重地影响了生活质量，身体健康与生活方式。越来越多的人们意识到继续这种掠夺式的毁灭性的生产方式，直接损害人类自身，灭绝地球的生灵，强烈要求社会生产以不危害环境，保护生态平衡，有利于消费者身体健康的产品。于是世界上许多国家先后成立了许多环保组织，为维护地球环境安全而斗争。各国政府制定环境保护的法律法规，各种国际性组织也先后订立了保护环境的国际公约和协定，大力推行生产有机食品和无公害食品，我国称为绿色食品为主导的绿色产品。有机食品的认证机构是由法国，英国，美国等西方国家成立的国际有机农业运动联盟组织，后又相继成立了世界各洲的 IFOAM 协调联络机构，是世界上最大最有影响力的有机农业、有机食品的民间权威机构，拥有 100 多个国家650 个组织组成。我国也加入了该组织。在英、美、日等西方发达国家，有机食品每年以 30％—50％...
