报业全媒体融合营销研究

报业全媒体融合营销讨论 一、报业传媒的营销现状 以东莞报业传媒集团为例，该企业下属有：《东莞日报》、《东莞时报》、东莞时间网、东莞日报手机报、《看东莞》杂志等5 个子媒，同时还拥有东莞市万家通报刊发行物流有限公司、东莞报业文化传播有限公司、东莞市捷报泉食品有限公司等 8 家经营公司。在东莞报业传媒集团进展的几十年里，《东莞日报》共经历了五次大的改革和改版。每一次的变革都反映了报业传媒的进展趋势。因此，东莞报业传媒集团的营销现状非常有代表性。1.传统报业稳步增长。不断改版后的《东莞日报》很快有效占领了整个东莞市场，成为东莞地区最具影响力的报刊。《东莞日报》的影响力为东莞报业集团的营销争取到了更多的竞争优势。至 2024 年以来，东莞报业在广告市场不断开疆拓土。通过城市标志楼盘评选、品牌汽车大展等各类活动不断提高了东莞报业的营销力。据相关数据统计仅 2024到 2024 这三年间，《东莞日报》的广告收入超亿元，还荣获了中国十大地市报品牌、最具品牌价值地市报十强等荣誉称号。2.积极探究新媒体营销策略。例如：东莞报业集团于 2024 年 6 月 1 日开通了东莞手机报，2024 年 11 月 1 日开通了东莞报业网，就是现在的“东莞时间网”。在该网站创办两年后点击率就一直持续飙升。东莞时间网不断满足了网民对新闻的需求。随着移动手机不断深化人们生活，东莞报业集团创立了东莞手机报改版，在其创办的 3 个月内，移动收费用户便从原来的 1.5 万户猛增到 8 万多户。3.积极推动东莞报业传媒的品牌影响力。为配合东莞报业品牌营销的策略 ，2024 年还创立《东莞时报》，2024 年创立了《看东莞》杂志，以满足不同兴趣读者的需求。同时，成立的东莞报业文化公司成功策划了桥头荷花文化节、望牛墩七月七风情节、樟木头小香港旅游节等多项活动，不断增加东莞报业集团在文化界的影响力。4.全媒体营销融合水平还有待进一步提高。虽然越来越多的企业都在积极推动全媒体的进展，但大笔资金的投入和较高的投资风险使许多的报业传媒企业的全媒体进展进展的并不顺利。从东莞报业传媒集团的新媒体经营成果来看，盈利空间还有待进一步开拓。新媒体的商业模式、运营和营销的创新是当前东莞报业传媒面临的重要问题。 二、报业传媒的全媒体融合营销策略 要真正实现报业企业的全媒体概念，仅靠建立几个平台是不够的。必须建立科学的全媒体融合营销体系，统一规划，统一管理，实现收益上的重大提升。...