2000PMBA02 第六组营销报告招商银行营销分析小组成员：任运良（009177） 荆京（009178） 余晓东（009179） 丁君海（009180） 王峰才（009181）指导老师：胡左浩执笔： 全体组员招商银行营销分析一、前言招商银行是中国第一家由企业投资创办的股份制商业银行。1987 年 4 月 8 日，经中国人民银行批准和由招商局出资，在宣告成立。为适应金融体制改革和现代企业制度建设的需要，1989 至 1998 年招商银行进行了先后进行了三次扩股增资，股东单位增至 108 家，注册资本达到 50 亿元人民币。十三年来，招商银行实行全新的管理体制和运行机制，坚持“信誉、服务、灵活、创新”的经营宗旨，根据现代商业银行的经营原则，积极、稳健地进展业务，各项经营指标始终居国银行业前列。截止到 2000 年底，招商银行的资产总额达 2413.88 亿元，各项存款达 1528.49 亿元，各项贷款达 1137.36 亿元，累计实现税利逾 190 多亿元，为国民经济的进展做出了积极的贡献。伴随着各项业务的快速进展，招商银行不但在国银行同业中迅速崛起和进展壮大，而且自 1996 年以来，已连续三年荣膺《银行家》“世界首 25 家最佳资本利润率银行”，在“世界 1000 家大银行”2000年度排名中，招商银行位居第 222 位。《欧洲货币》1999 年“亚洲最大 100 家银行”排名中，招商银行股本回报率居亚洲银行业首位，表明招商银行在国际银行业中赢得了良好的声誉。作为一家并不具有先天优势的小规模银行，招商银行何以取得骄人成绩？通过对招商银行的营销分析，我们也许可以找到一些答案。二、国银行业整体状况1998 年末，从机构情况看，我国银行包括国家银行和其他商业银行。国家银行进一步分为：3 家政策性银行——中国进出口银行、中国农业进展银行和国家开发银行；４家国有独资商业银行——中国工商银行、中国建设银行、中国农业银行和中国银行。国家控股或其他股份制商业银行包括：交通银行、实业银行、招商银行、华夏银行、进展银行、浦东进展银行、兴业银行、中国光大银行、进展银行、中国民生银行和国际银行。另外还有城市商业银行 90 余家以与多家城乡信用社。除政策性银行外，余下的 15 家银行按其产权归属分类可以分为四类：第一类，包括工、农、中、建四家国有商业银行，其资本全部由国家投入，与中央政府关系最为密切。第二类，交通银行、实业银行和中国光大银行资本主要由国家投入，与中央政府关系较为密切。第三类，浦发行、深发...
