整合营销传播与传统市场营销的区别

浅谈整合营销传播与传统市场营销的区别与其广告目标的变化目录一、传统市场营销……………………………………………………………………31.传统营销的特点………………………………………………………………32.传统营销模式缺点………………………………………………………… 3二、整合营销传播……………………………………………………………………41.整合营销传播的概念……………………………………………………… 42.整合营销传播的六种方法……………………………………………………53.整合营销传播的两个特性……………………………………………………54.整合营销的意义………………………………………………………………6三、整合营销传播与传统市场营销的区别…………………………………………61.以消费者资料库为运作基础……………………………………………… 62.整合各种传播手段塑造一致性"心像"………………………………… 63.以关系营销为目的……………………………………………………… 74.以循环为本质…………………………………………………………… 7一、传统市场营销传统营销是一种交易营销，强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客。经过长期的进展，已经形成比较扎实的理论和实践基础，消费者已经习惯这种固定的模式。消费者在消费过程中有很强的沟通性，可以看到现实的产品并体验购物的休闲乐趣，同时也更取得了大众的信赖。传统的市场营销策略是由迈卡锡教授提出的 4P 组合，即产品、价格、渠道和促进。这种理论的出发点是企业的利润，而没有将顾客的需求放到与企业的利润同等重要的地位上来。而网络的互动性使得顾客能够真正参加整个营销过程，而且其参加的主动性和选择的主动性都得到加强。这就决定了网络营销首先要求把顾客整合到整个营销过程中来，从他们的需求出发开始整个营销过程。据此，以舒尔兹教授为首的一批营销学者提出了 4C 的市场营销理论，即消费者的需求和欲望、成本、便利和沟通。在传统营销模式中，制造商生产出成品后往往通过制造商→批发商→零售商→消费者的营销渠道对外销售产品，产品一般需要经历好几个环节才能到达消费者手中，这样臃长的供应链不仅降低了产品的时效性，而且增加了产品的成本。1.传统营销的特点① 生产观念这是一种最古老的经营哲学思想。这一观念认为，消费者喜爱那些可以随处买到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率，扩大生产能力，减低成本，...