新闻传播学品牌专业策略分析 【摘要】不管是从应对日趋激烈的竞争的角度，还是从更好地培育人才角度，创建新闻传播学类品牌专业都非常有必要。一个品牌专业，在师资、平台、学生、文化、管理等多个层面都有其特色。为此，需要面对培育学习型新闻传播人才这一目标，在专业定位、教学理念、教学方法、培育模式等方面下功夫。 【关键词】新闻传播学；品牌专业；教学改革 什么样的专业才是品牌专业？“所谓品牌专业是指其培育出的人才质量高，在市场上具有相当的知名度和竞争优势，受到广泛欢迎的专业。”[1]品牌专业在学生中拥有很高的口碑，在教学、科研上具有被广泛认可的成果。新闻传播学类的专业主要有新闻学、广告学、传播学、编辑出版学、广播电视学、网络与新媒体等，由不同的系负责教学、科研和品牌管理。新闻传播学类身处信息传播领域，相比于其他学科，在品牌专业创建上占得先机，拥有更多的工具塑造、传播和维护各个专业的品牌形象，在创建品牌专业上，理应做得更早、更好。 一、为何要创建品牌专业 创建品牌专业是多种因素共同作用的结果，具体包括“高校本身以及合作方、政府政策、其他高校等，也就是说，这些方面形成了高校品牌专业建设的能力、推力和拉力。”[2]更具体地说，有以下一些因素。（一）在招生中获得优势。随着教育环境的变化，大学之间的竞争越来越激烈。各个高校将会对生源，特别是优质生源展开激烈的竞争。近年来多个省市试点高考改革，改变了招生政策，过去按学校招生，现在改为按专业招生。同样一个学校，过去不同专业虽有冷热之分，但分数线由于都是同一批次招的，相差不会太大。而按专业招生则不一样，不同专业的分数线可以差别很大。那些直接按专业招生的高校，考生在填报志愿的时候，除了会参考学校的知名度，还将越来越关注具体专业的品牌形象。一个强势的品牌专业，争抢到的考生自然会多一些，可以吸引高分考生，而弱势专业，报考者寥寥，甚至会被淘汰。有些高校按大类招生，新闻传播学类，在招生的时候，具体专业的品牌未必会突出，但在学生进校就读，专业分流的时候，各个专业之间的高下之别就会立即显现出来，有些专业受欢迎，有些专业则无人问津。例如某校，新闻传播学类有广告学、新闻学和编辑出版学三个专业，每次专业分流的时候，选择广告学的最多，编辑出版学的特别少，最终导致编辑出版学专业主动选择淘汰，重新申报了网络与新媒体这个新专业。专业本身有冷热之分，这与专业的就业前景，行业此消...
