房地产策划期末作业——春源购物广场企划书 项目名称: 春源购物广场 年 级: 2024 级 学 院: 人文传播学院 专 业: 广告(网络传播方向) 小组成员:宋献志( 016 ) 阙庆元( 007 ) 邢子凯( 066 ) 吉( 006 ) 王 妃(086) 素溱(040)康晓叶( 080 ) 完成日期:2011 年 6 月 7 日 -序本企划书是我小组共同努力的结果,其中在整个企划书得制作过程中,邢子凯和阙庆元负责了市场调查部分的整理和总结,吉和康晓叶负责了广告计划部分,素溱和王妃负责了活动策划部分,最终的汇总由宋献志完成。在整个企划书的制作过程中,全体组员都参加了每个环节,具体过程如下:首先,全体组员都参加了实地的市场调查,其中在对购物广场外部环境和问卷进行调查的时候还分成了多个组,以重要道路为依据分别从五个方向对春源购物广场周边进行调查,并对部分小区进行了问卷调查所以整个调查半径为 1.2 公里左右。值得注意的是,调查的大部分时间我们的都是冒着烈日进行的调查的,所以调查结果来之不易。其次,调查完了之后各组员分别对自己所调查的地域的情况进行了上报,由负责市场调查分析的总负责人对各类数据进行了汇总,在调查完成的次日我们小组又一次开会,会中各组员都对调查的结果进行了激烈的讨论,并在最终对整个调查形成了书面的总结。再次,各组员根据调查的结论进行广告计划和活动的策划创意和讨论,并最终形成详细的广告计划和活动策划方案。最后,小组的组员们在汇总的企划书出来后一一传看,查找出需要修改的地方,并最终获得了通过。不管这份企划书,我们组的做的怎么样,最后老师打了多少分,这些都不重要,重要的是我们组员间都参加了,都付出自己应该付出的努力了,我们觉得这就够了。这是我们小组自第一次小组会议时就形成了的一致共识目录前言 …………………………………………………………1第一部分 项目调查分析……………………………………1(一)项目自身调查分析……………………………………………1(二)市场外部情况调查分析………………………………………1(三)问卷调查与分析………………………………………………3第二部分 项目广告计划 …………………………………13(一)宣传策略 ……………………………………………………13(二)具体广告文案 ………………………………………………13第三部分 活动策划………………………………………15活动一:七夕女性活动之“...