房地产策划期末作业——春源购物广场企划书 项目名称： 春源购物广场 年 级： 2024 级 学 院： 人文传播学院 专 业： 广告（网络传播方向） 小组成员：宋献志（ 016 ） 阙庆元（ 007 ） 邢子凯（ 066 ） 吉（ 006 ） 王 妃（086） 素溱（040）康晓叶（ 080 ） 完成日期：2011 年 6 月 7 日 -序本企划书是我小组共同努力的结果，其中在整个企划书得制作过程中，邢子凯和阙庆元负责了市场调查部分的整理和总结，吉和康晓叶负责了广告计划部分，素溱和王妃负责了活动策划部分，最终的汇总由宋献志完成。在整个企划书的制作过程中，全体组员都参加了每个环节，具体过程如下：首先，全体组员都参加了实地的市场调查，其中在对购物广场外部环境和问卷进行调查的时候还分成了多个组，以重要道路为依据分别从五个方向对春源购物广场周边进行调查，并对部分小区进行了问卷调查所以整个调查半径为 1.2 公里左右。值得注意的是，调查的大部分时间我们的都是冒着烈日进行的调查的，所以调查结果来之不易。其次，调查完了之后各组员分别对自己所调查的地域的情况进行了上报，由负责市场调查分析的总负责人对各类数据进行了汇总，在调查完成的次日我们小组又一次开会，会中各组员都对调查的结果进行了激烈的讨论，并在最终对整个调查形成了书面的总结。再次，各组员根据调查的结论进行广告计划和活动的策划创意和讨论，并最终形成详细的广告计划和活动策划方案。最后，小组的组员们在汇总的企划书出来后一一传看，查找出需要修改的地方，并最终获得了通过。不管这份企划书，我们组的做的怎么样，最后老师打了多少分，这些都不重要，重要的是我们组员间都参加了，都付出自己应该付出的努力了，我们觉得这就够了。这是我们小组自第一次小组会议时就形成了的一致共识目录前言 …………………………………………………………1第一部分 项目调查分析……………………………………1（一）项目自身调查分析……………………………………………1（二）市场外部情况调查分析………………………………………1（三）问卷调查与分析………………………………………………3第二部分 项目广告计划 …………………………………13（一）宣传策略 ……………………………………………………13（二）具体广告文案 ………………………………………………13第三部分 活动策划………………………………………15活动一：七夕女性活动之“...
