xxxx 伟课题组xxxx 管理顾问 2024·10·20课题组成员:王立国 教授 东北财经大学金广建设管理学院于 萍 教授 东北财经大学工商管理学院健生 讲师 东北财经大学工商管理学院宜苗 讲师 东北财经大学工商管理学院目 录第一部分伟集团营销战略环境分析 11、全国蛋品行业营销环境与进展走势分析 12、伟集团蛋品市场的进展机会与威胁 43、中国蛋品行业竞争特点与伟集团竞争优劣势分析 44、蛋品市场基本情况分析 4第二部分伟集团营销进展战略规划 41、企业经营基本宗旨、企业核心文化与企业精神 42、企业进展战略 43、市场竞争战略 44、伟集团绿色产品系列与营销进展规划 4第三部分咯咯哒品牌营销策略 41、伟集团 CIS 的重新定义与 3S 整合设计 42、伟集团绿色品牌家族的进展规划 43、咯咯哒绿色品牌的涵和概念设定 44、咯咯哒绿色品牌识别载体开发与传播整合设计 4第四部分咯咯哒品牌市场营销推广与沟通策略 41、市场咯咯哒绿色品牌沟通定位、基点选择与策略 42、市场咯咯哒绿色品牌产品组合策略 43、市场咯咯哒绿色品牌价格组合策略 44、市场咯咯哒绿色品牌渠道组合策略 45、市场咯咯哒绿色品牌推广组合策略 4第五部分咯咯哒品牌市场营销推广计划表 4第六部分营销组织建立与管理 41、营销人员管理结构 42、营销队伍管理 43、营销队伍招聘与培训 4第 一 部 分 伟 集 团 营 销 战 略 环 境 分析1、 全 国 蛋 品 行 业 营 销 环 境 与 进 展 走势 分 析1-1 国蛋品行业的特点经过改革开放后二十多年的进展，目前我国蛋品市场已经进入了相对过剩的进展时期。造成这一“相对过剩”市场格局的原因有三：第一，从供给的角度来看，由于中国是一个农业大国，70%的农业人口向30%的城镇人口提供农副产品，蛋品又是基本的农副产品，其供给相对于需求的弹性较小，所以其供给总量必定大于需求总量。第二，从行业特征上看，蛋品行业的卖者基本上是由那些分散的、无组织的农民所构成，这些农民的个人生产与销售的非理性化和竞争的无序化行为，极影响和制约了整个蛋品行业的进展。第三，中国的蛋品消费者市场还不够成熟，绝大多数消费者对蛋品的消费观念仍然停留在相对原始的概念上，对蛋品的品质尚无更高要求。由此，决定了我国蛋品行业具有以下几个方面的突出特点：◆行业的进入门槛较低，占中国人口总数绝大比重的无组织的农民，随时都可以低成本进入普通蛋品制造行业，因此与工业品规模生产...
