浙江大学硕士论文-中国电视频道vi管理的品牌化解读

硕 士 学 位 论 文论文题目 中国电视频道 VI 管理的品牌化解读 作者姓名 指导老师 副教授 学科(专业) 传播学 所在学院 传媒与国际文化学院 提交日期 2024 年 5 月 目 录摘要 …………………………………………………………………………………3Abstract …………………………………………………………………………………4前言 ………………………………………………………………………………5第一章 中国电视频道 VI 管理的终极――品牌形象之争 …………………… 9一 电视频道品牌建设必要性分析 …………………………………………… 9 二 解读电视频道品牌 ……………………………………………………… 12三 电视频道品牌形象与频道 VI ………………………………………… 15 第二章 电视频道 VI 管理的解构 ……………………………………………… 17一 电视频道 VI 管理的原动力 ……………………………………………… 17二 电视频道 VI 管理的内涵 ………………………………………………… 18三 电视频道 VI 构成分析 …………………………………………………… 20第三章 去品牌化--中国电视频道 VI 管理现状和症结 ……………………… 23一 历史溯源 ………………………………………………………………………… 23二 中国电视频道 VI 管理品牌化的阻力因素 …………………………………… 24三 中国电视频道 VI 管理去品牌化的具体表现 ………………………………… 27（一）定位模糊，偏离品牌核心价值 ………………………………………… 27（二）生态失衡，品牌形象离散 ……………………………………………… 29（三）流于表象，文化内涵不足 ………………………………………………… 30（四）断层进展，品牌创新乏力 ………………………………………………… 31（五）同质严重，品牌个性缺失 ………………………………………………… 32（六）管理缺位，执行力不足 …………………………………………………… 33第四章 问题的解决--中国电视频道 VI 管理的品牌化 …………………… 34一 提升品牌竞争力—－频道 VI 管理品牌化的全新视角 ………………………… 34二 六管齐下—－频道 VI 管理品牌化的全程攻略 ……………………………… 35（一） 清楚定位，提升品牌核心力 ………………………………………… 35（二） 整合...