传媒学专业 传统媒体的发展趋势调查报告——以电梯媒体为例

摘 要随着社会的发展以及科技水平的提高，以互联网为代表的新媒体发展趋势越来越迅速，因此新媒体对传统媒体的冲击非常大，手机功能的齐全和互联网的便捷，传统媒体变得逐渐没落，传统媒体的缺点也逐一暴露出来，不能及时更新信息、携带不方便等，导致传统媒体的受众数量变少，但是近几年，电梯媒体崭露头角，以强制性，近距离等特点使得观看电梯媒体的受众数量增加，这对于传统媒体来说是一件好的事情，电梯媒体的出现同样对新媒体产生了一定的威胁[1]。 电梯广告的出现赋予了传统媒体广告的一种新的发展方向，随着社会经济的发展，整体呈现城市化，而电梯是城市的主体，而乘坐电梯的人是城市的主流人群，特别是在办公楼里工作的白领，他们是这个时代的风向标人群，而最具有消费能力的人也是他们。电梯广告与传统媒体的不同就是，它不是传统意义上的传统媒体广告，传统媒体是观众被动选择的，观众不想看到它就可以换台，而电梯广告不能随意地被选择，电梯广告具有强制性，无论你是否想看，它都会在那里播放，尤其是现在大部分的电梯里的信号都是不太好的，而短时间之内乘坐电梯等等的限制性因素，导致了很多人在乘坐电梯的时候不能看手机，在这种是时候大部分人会主动选1] 李皇孜.引爆品牌的新力量[J].现代企业文化(上旬),2018(01):46-47.择去观看电梯广告，而一栋楼的人是很多的，所以电梯广告相对于传统媒体的传播速度会更快、范围也更大。关键词：电梯媒体；媒体融合； 调查报告AbstractWith the development of society and the improvement of the level of science and technology, the development trend of new media represented by the Internet is becoming more and more rapid. Therefore, the impact of new media on traditional media is very great, with the complete functions of mobile phones and the convenience of the Internet, the traditional media has gradually declined, and the shortcomings of the traditional media have been exposed one by one. They can not update information in a timely manner, are inconvenient to carry, and so on, resulting in a smaller number of audiences for the traditional media. However, in recent years, the elevator media has come to t...