工商管理-闲鱼APP网络营销策略研究论文

本科论文摘 要互联网和我国经济的快速发展，我国国民收入水平的不断提高，使得消费者的购买能力也相应提高。电子商务也随之蓬勃发展，消费者对于线上购物的态度从新奇到成为生活的一部分也只用了比较短的时间，所衍生的二手闲置物品线上交易有着大量的成交额，未来的市场更是发展潜力巨大。随着人们对二手闲置物品认可观念的体升，转转、只二等二手闲置物品交易平台的大量涌现市场，并以和高校等合作的方式迅速抢占着二手闲置物品平台的市场份额。闲鱼 APP 是阿里巴巴旗下的互联网公司，主要是综合类二手闲置物品的交易，甚至包括了二手车、房屋出租等业务，所涉及范围广泛，市场潜力是巨大的，竞争对手同样有很多，竞争者的相继出现，也使得闲鱼 APP 减少了部分的用户与成交量。针对闲鱼 APP 的情况，本文对闲鱼 APP 网络营销策略进行研究，首先介绍了闲鱼 APP 二手闲置物品交易平台的概况，分析闲鱼 APP 网络营销策略现状；接着运用 PEST 分析法对闲鱼 APP 所处的网络营销宏观环境政治、经济、社会和技术等方面进行分析，应用 SWOT 分析法对闲鱼 APP 的网络营销微观环境的优势、劣势、机会和威胁四个方面进行分析；其次使用STP 分析法对闲鱼 APP 的市场细分、市场定位和目标市场选择三个方面去了解闲鱼 APP 对市场的选择；最后以 6C 理论为框架来分析闲鱼 APP 网络营销策略，从顾客所需的产品策略，促销策略，物流渠道策略，价格与支付策略，客户关系管理策略和信用控制策略六个方面进行分析，并在分析的基础上，提出闲鱼 APP 网络营销策略的优化建议，以利于闲鱼 APP 网络营销策略的更好实施。关键词：互联网；闲鱼 APP；网络营销策略；二手闲置物品本科论文AbstractWith the rapid development of Internet and China's economy, and the continuous improvement of China's national income level, the purchasing power of consumers is also correspondingly improved. With the rapid development of e-commerce, consumers' attitude towards online shopping has only taken a relatively short time from novelty to becoming a part of life. The derived online transaction of second-hand idle goods has a large amount of turnover, and the future market has a huge development potential. With the rise...