I摘 要随着网络技术的持续发展信息传递的渠道与速度也变得越发多样。网红，这个通过网络渠道进行自我展现的群体，利用各种网络平台打造个人品牌的知名度，进一步挖掘自身的价值潜力并创造商业价值，赢得了许多网民的注意力，逐渐形成了现在所说的“网红经济”。本文通过在网红经济影响下对网红-电商营销模式进行分析，得出了一定的经验和总结。网红-电商营销作为依托于互联网发展的一种新型经济模式，在现代社会中发展必然会受到各大网民的重视。不同于实体经济必须依靠具体的实物产品，网红经济所涵盖的范围更广。网红经济作为移动互联网的发展产物，是一种适应于新时代发展规律的新型经济模式，而网红-电商营销模式是其中较为成熟的模式。本文将结合国内外大量的文献资料、市场调查分析与网红-电商营销案例研究，在网红-电商营销模式中的运用进行探索研究。首先，本文从网红经济的角度出发，探讨了网红经济下网红-电商营销模式在各个要素的应用情况以及营销要点进行分析总结。其次，本文以网红-电商张大奕为例，对张大奕网红-电商营销案例进行深入的研究分析，了解张大奕营销的现状，分析其研究的方式方法，总结出其中营销的精华所在，放到实际营销案例中来进行比较，从中找出营销过程中存在的问题。最后，结合复杂多变的经济环境，给网红-电商营销提出合理化的营销建议，推动网红经济的发展，从而让网红-电商营销更加顺利。本文在研究中具有一定的局限性，但也能就促进网红-电商行业的发展，给予相关从业者与创业者一定的思路与方向。关键词:网红-电商；营销策略；社会化媒体营销；IIAbstractWith the continuous development of network technology, the channels and speed of information transmission are becoming more and more diverse. Internet celebrities, a group of people who show themselves through network channels, use various network platforms to create personal brand awareness, further tap their own value potential and create business value, and win the attention of many netizens. Gradually formed the so-called "Internet celebrity economy". This paper analyzes the marketing mode of online celebrity-e-commerce under the influence of online celebrity economy, and obtains some experience and su...
