本田雅阁的促销方案一、企业简介广州本田汽车有限公司(简称广州本田)于 1998 年 7 月 1 日成立，它是由广州汽车集团公司与日本本田技研工业株式会社共同出资组建的合资公司，双方各占 50%股份,合作年限为 30 年。广州本田目前有黄埔工厂和增城工厂两个厂区，生产能力合计达到年产 36 万辆，合计占地面积为160 万平方米。广州本田现有员工总数为 6800 多人（截至 2008 年 12 月底）。广州本田目前生产的主要产品有雅阁系列轿车、奥德赛多功能系列轿车、飞度系列轿车和 CITY 锋范系列轿车共四大系列 21 种车型。2007 年7 月 19 日，广州本田成立了广州本田汽车研究开发有限公司，这是国内第一个由合资企业独立投资、以独立法人模式运作的汽车研发机构，拥有包括概念设计、造型设计、整车试作、实车测试、零部件开发等在内的整车独立开发能力。广州本田汽车研究开发有限公司的成立，标志着合资企业自主品牌正式破题，对于提升中国汽车工业的自主研发能力具有重要的意义，同时对于未来中国汽车市场格局的变化必将产生深远的影响。全球金融危机冲击过后，国家为应对经济振兴和长远发展规划，提出了包含汽车业在内的十大产业振兴。国内通货膨胀不断加剧，给高消费型行业——中高级车销售带来了一定冲击。2010 年国家的节能减排环保政策力度不断加大，HONDA 锋范、比亚迪F0 均可享受现金补贴 3000 元的政策。低档车不断扩大市场，而中高级车如何巩固及扩大市场则成为了雅阁与其他中高级车型竞争时共同面临的问题。目前雅阁的国产化率为 76%，本地化生产，意味着其大部分零部件厂商都要 在中国本土进行生产。雅阁车型自 1976 年推出至今，已经有 31年时间，全球市场累计销售达到 1600 万辆。在中国，雅阁轿车曾创造了连续 19 个月同级别车型销量第一。预计 2012 年 12 月第九代雅阁将下线，并于 2013 年 1 月上市。二、市场环境分析（一）经济因素 目前国际经济平稳复苏，国内经济稳步发展，为行业发展创造了良 好的经济环境。国家将在十二五期间，大力开展收入分配体制改革，刺激消费拉动内需。轿车增长销量集中在高端领域。加权平均排量和加权平均售价双双增长。财富效应推动轿车消费呈现出强劲的结构性增长趋势。1、中国经济危机中表现良好,经济增长采取保八战略,汽车产业发展前景较好。2、国内财政、货币政策倾向拉动内需，鼓励居民投资消费。3、国家大力降低相关税法，改革汽车行业的管理措施，降...
