白酒市场营销策略分析报告

安 徽 白 酒 市 场 营 销 策 略 分 析 — — 以 宣 酒 为 例摘 要安 徽 是 白 酒 的 生 产 和 消 费 大 省 ， 省 内 区 域性 品 牌 众 多 ， 在 安 徽 市 场 中 展 开 激 烈 的 竞 争。安 徽 白 酒 行 业 面 临 的 主 要 问 题 ： 随 着 白 酒 生产 成 本 的 不 断 上 涨 ， 成 为 白 酒 企 业 进 展 的 主要 制 约 因 素 。企 业 之 间 经 营 利 润 水 平 差 异 较大 ； 企 业 规 模 偏 小 ， 缺 少 行 业 竞 争 力 ， 中 低端 白 酒 产 品 居 多； 税 负 较 高 困 扰 安 徽 白 酒 企业 的 正 常 进 展 ； 白 酒 销 售 市 场 环 境 仍 需 改 善。这 些 问 题 需 要 白 酒 企 业 在 安 徽 白 酒 市 场 竞 争中 ， 创 新 白 酒 营 销 策 略 ， 继 续 优 化 渠 道 策 略，同 时 也 要 做 出 自 身 白 酒 品 牌 的 规 划 ， 争 取 产品 品 牌 化 进 展 。本 文 从 安 徽 白 酒 市 场 现 状 入 手 ， 以 宣 酒 为例 ， 从STP 和4Ps营 销 策 略 角 度 ， 分 析 宣 酒 在安 徽 白 酒 市 场 营 销 策 略 的 成 功 运 用 ， 以 及 在安 徽 白 酒 市 场 持 续 竞 争 环 境 下 ， 品 牌 拉 力 对白 酒 企 业 的 重 要 性 。关 键 词 ： 宣 酒 ， 营 销 策 略 ， 品 牌 ANALYSIS OF THE MARKETING STRATEGY OF ANHUI LIQUOR MARKET——XUAN OF WINE AS AN EXAMPLEABSTRACTAnhui province is one of the big white wine productions and consumption of the china, regional brand is numerous, they are on the fierce competition in the market in Anhui. The main problem of the Anhui liquor industry: As liquor production costs continue to rise, the factors become the main liquor enterprise development restriction factor. Differences between enterprises operating profit level. Enterprise scale is small, mainly to mid-range liquor products, but also lack of competitiveness of the industry. Anhui...