糖类休闲食品市场竞争案例在今年的沈阳秋季糖酒会上，人气最旺的展位可谓是花花绿绿的糖果展位
事实上，九月份糖果市场即进入了销售旺季，无论是传统的流通市场，还是现代的卖场终端，糖果生意一片红火
但不同于以往的是，今年的糖果旺季不仅表现在市场消费的增长，还表现在各厂家大手笔的广告投放，从今年八月份开始，在半年内，糖果企业投向央视的广告费将达五千多万元
除了糖果以外，包括巧克力、果冻等在内的糖类休闲食品，近两年在市场的表现都出人意料，无论是产品定位、推广手段、还是售卖方式都呈现出比以往有更多创新的特点
业内人士分析的结论是：糖果行业已进入市场成熟期，行业将加速洗牌，糖果大战已揭开了序幕
请看本期“糖类休闲食品市场竞争案例”
市场背景 外资品牌纷纷介入，本土品牌层出不穷产品定位 主题化、功能化、个性化趋势更加明显品牌推广 利用整合传播手段与消费者深度沟通渠道选择 刀光剑影抢夺终端 ★市场潜力巨大，增速高出全球，中国糖业成为国际亮点
糖果业已成为我国食品工业中快速进展的行业，连续五年保持增长
目前，我国年人均消费糖果为 0
7 千克，约为发达国家人均水平的 1／10,国际人均水平的 1／3,糖果市场有很大的扩展空间
估计在今后数年将保持 8%左右的增长速度，高于全球糖果近年年均增长速度 6 个百分点
★据国家统计局最新的统计数据，2024 年糖果行业 230 家 500 万以上企业生产的糖果、巧克力产量达 46
39 万吨，产值 113
53 亿元，同比增长 15
9%，销售收入约为 230 亿元，同比增长 14%左右
据中国食协糖果专业委员会统计，2024 年国内糖果巧克力总产量为 91
48 万吨，同比增长 10
8%，500 万元以上企业产量占当年总产量的 50%强
从增长速度上分析，胶荃糖(主要为口香糖)、巧克力增长强劲，硬糖、奶糖市场下滑，其它糖果稳中有升，糖制品行业总
