红领夏季促销活动市场终端陈列手册青岛红领服饰股份有限公司2004/7/20前言决胜终端，重在执行，本次红领品牌夏季促销活动经过缜密详实的推广计划须经终端店员之手才能为品牌活动的成功提供保证，本终端陈列手册为店员提供了一系列的活动法律规范，请各终端店员遵照执行，以统一红领品牌形象，取得预期活动成绩。本手册内容主要包括红领产品陈列法律规范以及品牌活动宣传法律规范两部分内容，涵盖标贴法律规范、货架法律规范、店头法律规范、终端、海报、易拉宝及 DM 宣传品法律规范等等方面，未尽之处，请各终端店员即时提出，以利市场部快速做出修订补充。活动目的：1、为红领新品牌形象推出做好铺垫，并为秋冬产品做好准备。本次促销活动，从红领总部至加盟商，必须统一思想，助燃希望，鼓舞斗志，加强终端推动力度和销售信心；2、全面整合利用奥运资源，提升品牌形象，唤醒消费者参加活动的欲望，激发潜在消费者重复购买的热情；加强红领作为奥运会合作伙伴的参加精神，传递积极向上，奋发进取的奥运精神，让消费者成为奥运会参加者的一份子。关键词：唤醒消费对象强烈关注，通过整合本次活动全面提升红领品牌形象活动主题：火热八月红领燃情助奥运你的祝福与奥运健儿共赴雅典！基本意义：借奥运会助威之名，彰红领品牌奋发进取之势主题说明：Ａ，品牌增值：与奥运会结缘非一般品牌所能及。奥运助威活动既符合目前红领的总体品牌策略，与竞争对手形成差异，也有利于对目前品牌价值进一步提升，积累品牌内涵，提升产品价值，并为新形象的推出奠定良好的市场基础。 Ｂ，主线清楚：打好奥运牌，把奥运做深做透。向目标消费者：社会中坚、未来领袖传达统一清楚的信息，努力让奥运成为红领身上的一张名片； Ｃ，参加性强：既可以作为大型促销活动，也可以视为大型公关活动；需要对主题特别指出的是，消费者并不是活动的旁观者，而是奥运赛事的参加者，而消费者所购买的产品不同于其他竞争品牌，对每一位消费者来说，能参加到奥运会中去是一件很快乐的事情，而获得一份奥运会的纪念品更是令人惊喜的。通过终端活动既加强对终端以及促销管理，又能促进消费者的参加热情； Ｄ，利于统合：以奥运为主线一直延续到明年初期，为新形象的推出搭建好平台，将这条线延续下去有利于下一阶段的统合执行。活动日期：2004 年 7 月 24 日至 8 月 31 日活动阶段安排：“奥运礼金启，好礼好运气”：在各地红领专卖店、商场专柜或商场店中店现金购买红领...
