项目名称：可口可乐校园推广案 策划团队：小范围 团队成员：杨江洪 张 红 阳小琴 联系方式：1277807870@qq.com 报告项目：“可口可乐”在校园的营销推广 报告完成者： 张 红 1212024630015 杨江洪 1212024630021 阳小琴 1212024630023 专业：市场营销 班级名称：2024 级市场营销 1 班 前 言 可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。1886 年，也就是 124 年前，美国一家小商店卖出了第一瓶可口可乐。100 年过去了，到了今日全世界每一秒钟就有10450 人在喝可口可乐。 其“积极乐观美好生活”体现了可口可乐积极改变世界的承诺，通过改进我们的工作和生活方式，在每一件事中融入可持续进展的理念。 可口可乐公司和装瓶合作伙伴承诺要长期的、积极的变革，为世界带来积极的影响。可口可乐持续创新，让我们的业务在环境和经济上为我们所服务的社区制造价值。 通过“积极乐观美好生活”平台，可口可乐系统将业务运营相关的所有可持续项目整合起来 。 可口可乐旨在通过消费者可以信赖的优质产品，满足消费者对补水等方面的需求。根据每个个体的需求，我们努力为每一种生活方式、年龄层和特定场合提供量身定制的饮料。 通过为人们制造品种丰富的饮料产品，提供产品营养信息并对消费者进行健康教育，以及支持体育运动， 帮助人们享受积极健康的生活。 所以，针对可口可乐的校园推广活动，其迎合了大学生的年龄、健康、运动、活力的需求。 目 录一．宏观环境分析................................................................................................41.政治法律环境分析.......................................................................................4 2.文化因素环境分析.................................................................................................................43.经济因素环境分析.......................................................................................44.技术因素环境分析.......................................................................................5二．微观环境...................................................................................................
