花卉拍賣市場建置電子商務之讨论－以台北花卉產銷股份有限公司為例謝明瑞 國立空中大學商學系mailto:Ming@mail.nou.edu.tw黎永松國立空中大學商學系mailto:j22445156@yahoo.com. t w 陳淑芬中寮觀光產業促進會mailto:q24629842@yahoo.com.tw摘要隨著國際間貿易往來日益頻繁，國外農產品大舉進軍台灣市場，造成台灣農產品價格不斷下滑，為了走出困境，除了轉型之外，更要走向國際市場，展現台灣優質的農產品，具有不亞於國外產品的品質與特色，日本、美國、歐洲和大陸是目前台灣花卉產品的主要市場，花卉業者應瞭解美國花卉市場發展情形及市場需求，以擴展台灣花卉外銷通路，並讓國內的花卉在國際市場上佔有一席之地。另外，台北花卉拍賣市場為了爭取客戶，除積極地改善本身條件外，並考量拍賣市場地點的交通便利性、市場本身的硬體設備或交易完成後的物流系統，因為隨著經濟自由化與金融國際化，國內的產業環境發生巨大變動，業者必須經由不斷的創新才能保持經營的主體，而物品通路則成為影響業者利潤高低的主要因素，面對電子商務的興起，業者如何利用本身之優勢和克服劣勢，以因應資訊科技所產生的威脅，使電子商務成為花卉公司另一個商機，是本讨论欲探討和了解的主題。關鍵字：花卉、電子商務、拍賣市場壹、 前言台灣地區花卉的生產，早期大都為零星式栽培，近年來則已發展成專業化和企業化的經營方式。花卉種植面積和產值皆有顯著性的增加，栽培面積在民國六十七年時為一千二百餘公頃，迨至八十二年則已增加為九千一百公頃左右，短短十五年間成長了七倍多。另方面，隨著國民所得的提高，生活品質的提昇，以及家居綠化美化的需求，國內花卉消費需求則有明顯的成長，惟目前國人每年每人平均花卉消費金額，仍遠低於其它已開發國家。因此，如何拓展國內花卉消費市場的銷售規模，是為發展國內花卉產業的重要工作之一。台灣花卉產業發展至今已有數十年的歷史，從過去的行口交易到現在的台北、台中、彰化、台南、高雄等五家花卉拍賣市場，規模日愈擴大，主要因台灣的地理環境特别，適合栽培許多花卉種類，且還有許多值得推廣應用的新興花卉，有待政府試驗單位的加速研發，從而增加台灣花卉產業競爭力。近十餘年來，台灣的花卉產業隨國人生活水準提高，以及花卉交易制度日漸成熟而蓬勃發展，花卉栽培面積與產值相較於過去均有大幅成長的情形，加上經濟全球化的趨勢，花卉貿易走向從以往的進出口互有消長轉變成出口導向，根據2024 年貿易統計資料...
