花卉拍賣市場建置電子商務之讨论-以台北花卉產銷股份有限公司為例謝明瑞 國立空中大學商學系mailto:Ming@mail.nou.edu.tw黎永松國立空中大學商學系mailto:j22445156@yahoo.com. t w 陳淑芬中寮觀光產業促進會mailto:q24629842@yahoo.com.tw摘要隨著國際間貿易往來日益頻繁,國外農產品大舉進軍台灣市場,造成台灣農產品價格不斷下滑,為了走出困境,除了轉型之外,更要走向國際市場,展現台灣優質的農產品,具有不亞於國外產品的品質與特色,日本、美國、歐洲和大陸是目前台灣花卉產品的主要市場,花卉業者應瞭解美國花卉市場發展情形及市場需求,以擴展台灣花卉外銷通路,並讓國內的花卉在國際市場上佔有一席之地。另外,台北花卉拍賣市場為了爭取客戶,除積極地改善本身條件外,並考量拍賣市場地點的交通便利性、市場本身的硬體設備或交易完成後的物流系統,因為隨著經濟自由化與金融國際化,國內的產業環境發生巨大變動,業者必須經由不斷的創新才能保持經營的主體,而物品通路則成為影響業者利潤高低的主要因素,面對電子商務的興起,業者如何利用本身之優勢和克服劣勢,以因應資訊科技所產生的威脅,使電子商務成為花卉公司另一個商機,是本讨论欲探討和了解的主題。關鍵字:花卉、電子商務、拍賣市場壹、 前言台灣地區花卉的生產,早期大都為零星式栽培,近年來則已發展成專業化和企業化的經營方式。花卉種植面積和產值皆有顯著性的增加,栽培面積在民國六十七年時為一千二百餘公頃,迨至八十二年則已增加為九千一百公頃左右,短短十五年間成長了七倍多。另方面,隨著國民所得的提高,生活品質的提昇,以及家居綠化美化的需求,國內花卉消費需求則有明顯的成長,惟目前國人每年每人平均花卉消費金額,仍遠低於其它已開發國家。因此,如何拓展國內花卉消費市場的銷售規模,是為發展國內花卉產業的重要工作之一。台灣花卉產業發展至今已有數十年的歷史,從過去的行口交易到現在的台北、台中、彰化、台南、高雄等五家花卉拍賣市場,規模日愈擴大,主要因台灣的地理環境特别,適合栽培許多花卉種類,且還有許多值得推廣應用的新興花卉,有待政府試驗單位的加速研發,從而增加台灣花卉產業競爭力。近十餘年來,台灣的花卉產業隨國人生活水準提高,以及花卉交易制度日漸成熟而蓬勃發展,花卉栽培面積與產值相較於過去均有大幅成長的情形,加上經濟全球化的趨勢,花卉貿易走向從以往的進出口互有消長轉變成出口導向,根據2024 年貿易統計資料...