营销案例盘点分析一名消费者每天会接触到电视、报纸、网络、户外广告等诸多媒体，浩如烟海的产品信息可能让他眼花缭乱。作为信息传播者，如何让消费者关注到我们品牌的信息？当我们处在某个竞争异常激烈的行业之中，各种各样的产品以不同营销诉求试图打动消费者，我们该如何在重重包围之下使消费者对我们的品牌和产品更感兴趣？ 答案就是：用创意营销理念购买他的时间！ 在无孔不入的信息轰炸环境之中，假如企业在营销推广中不能通过内容创新、沟通方式的创新、品牌体验的创新有效吸引消费者，必定难以成功征服市场。有消费讨论表明，消费者对任何一种商业信息传播的关注兴趣取决于五秒钟的时间（无论是电视广告、报纸新闻还是网络信息）， 假如你不能在五秒钟的时间之内让消费者对你的信息产生兴趣，消费者的下一个关注点可能就会落在你的竞争对手身上。 这就是竞争的残酷性，也是营销传播的困境：如何最大程度地拥有消费者的时间，让消费者关注我们品牌、产品信息的时间远多于竞争对手？ 在一个全新的营销环境之中，营销致胜的关键就在于以有效的创新，去摄服你的消费者，让消费者主动投入时间与品牌进行互动联系，让他在获得良好品牌体验的同时，最终潜移默化地将品牌或产品的价值点植入他的心中。 如何去竞争受众的时间，引发受众的兴趣， 使受众对我们而不是对竞争对手的信息更加关注， 这就是决定市场成败的非常关键的因素，这样一个营销时代，我们将之称为“创意营销传播时代”。 2024 年营销业高速进展并收获颇丰的一年，而背后的推动力则是企业营销理念的变化、是营销环境的环境、来自营销竞争的压力，我们梳理 2024年十大创意营销传播案例，目的就在于通过案例解读的方式剖析企业营销进展的策略路径，从中探寻在新的消费语境下，企业营销传播的最佳策略路径何在。 此文与我们之前推出的另一份报告《2024 年十大企业危机管理案例盘点》（林景新，高腾一文组成 2024年企业讨论的姐妹篇。作为公共关系的讨论者，我们试图在浩如烟海、错综复杂的企业进展格局中，相对简易的分析报告，来梳理出中国企业在危机防范以及营销攻略二个层面上的策略思路，从而为企业管理者们提供一些有益的思路。十大创意营销案例盘点 事件一. 昆士兰旅游局：世界上最好的工作 澳大利亚大堡礁久负盛名，但因为随着海洋升温及游客增多，一度大堡礁的珊瑚虫濒临灭绝，经过一段时间的休养生息，大堡礁生态环境得到了恢复，知名度却已大不如从前。尤其...
