论财经媒体的市场空间

财经媒体的市场空间 （节选） 一、中国媒体市场的最新进展态势 （一）中国媒体市场的进展趋势 2000 年下半年，尤其是互联网泡沫破灭以后，世界经济的领头羊--美国进入了新一轮的经济衰退期。2001 年，全球其他主要工业国家也纷纷脱离了增长轨道。国际货币基金组织今年 4 月发表的《世界经济展望》报告中说：由于美国经济增长速度显著放慢，日本经济复苏处于停滞状态以及西欧经济增长势头减弱，今年世界经济增长速度将从去年的 4.8%下降到 3.2%。在全球经济增长速度大为放慢的情况下，中国经济增长率仍达到 7%，比亚洲进展中国家平均增长率高出两个百分点。 媒体业的生存与进展主要依赖于广告收入，而企业的广告支出直接取决于经济进展状况。目前，中国经济稳定而快速的增长给中国媒体的成长提供了良好的基础。 AC 尼尔森国际媒介总部公布的数据表明：2000 年，中国内地广告开支达 861 亿元人民币（广告价格折扣没有计算在内），同比增长 57%，假如扣除由于 AC 尼尔森扩大监测范围获得的数据，则实际增长为 36%，在 12 个受调查的亚太市场中居榜首。权威部门的统计资料也表明：中国国内的传媒业已经连续 3 年保持了 25%的增长速度。从 1998 年起，传媒业的利润总额就超过了烟草业，成为国家第四大支柱产业。下面是今年第一季度亚太地区部分国家地区的广告收入及变动情况： 印尼 新西兰 马来西亚 新加坡 泰国 菲律宾 澳大利亚 韩国 香港 中国内地 广告收入 1.59 1.6 1.82 1.89 2.79 2.95 6.31 7.53 8.74 24.75 同比增长 22% 2% 13.3% 3.9% 7.8% 19.2% -3.4% -8.6% 4.8% 17.5% 数据来源：AC 尼尔森国际媒介总部 广告收入单位（亿美元） 结论：根据我国宏观经济的走势，以及近年来广告市场良好的增长态势，我们可以预测，中国媒体的广告市场在未来 3－5 年内将继续保持稳定而快速的增长。（二）国内媒体市场近期出现的资本运作动向概观 著名的投资银行摩根士坦利公司曾对 11 种产业进行统计分析，发现大众传媒投资收回所需年限仅为 8 年，收益远远高于医药业、日常消费品、银行、电力以及建筑业。据业内人士称，只要运作得当，媒体的投资回报率基本都能超过 20%，而 2000 年中国上市公司的净资产收益率底线为 10%，现在这条线已经放宽到 6%，而大多行业连 6%都做不到。传媒业本身的良好投资回报预期，加之中国媒体广告市场的"蛋糕"越来越大，资本的逐利本性必定使其将目...