高校市场营销系实验教学创新研讨 摘要：独立学院作为高等教育的重要组成部分，提高独立学院教学质量是其提高办学效果的重要方法。市场营销专业((苦销渠道管理》实验教学改革讨论紧紧围绕提高教学质量这一根本点，从实验架构入手，以开放的模式进行实验教学，以模块化的标准来法律规范实验教学，提高市场营销专业学生对《市场营销管理》知识和理论的认识和实际把握能力。 关键词：独立学院；市场营销；实验教学；改革 1《市场营销管理》课程介绍 《市场营销管理>是市场营销专业的核心专业课程。本课程的核心内容，就是讨论在买方市场的环境中，卖方如何从顾客的需要出发，制订企业进展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，提高企业在激烈竞争的市场环境中的竞争能力，实现卖方长远生存和进展的目标。本课程的基本内容包括：市场营销的核心概念及各种营销观念、市场营销环境分析、顾客购买行为分析、市场调研与预测、市场竞争战略、市场细分与目标市场的选择、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和市场营销管理等内容。 本课程的教学目的是使学生比较系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，认识在进展和完善社会主义市场经济的过程中，加强学生对企业市场营销管理活动重要性的认识，使他们能够了解和分析市场营销环境，讨论市场购买行为，制定市场营销组合决策，初步地掌握组织和控制市场营销活动的基本程序和方法，从而切实地培育和提高学生应用市场营销原理解决企业营销问题的基本能力，为学生毕业后能够较好地适应市场营销管理工作的需要打下基础。 2《市场营销管理》课程实验及实践教学的重要性分析 市场营销专业强调理论和实践的有机结合，注重实践性和操作性的锻炼，因此市场营销专业在教学过程中对核心课程非常重视实验实践教学。 《市场营销管理》课程作为市场营销专业的核心课程，实验实践教学对本科课程来说『必要性不言而喻，因此，提高《市场营销管理》课程的实验教学效果是让学生更好掌握《市场营销管理》的基本理论和营销策略的有效途径。很多高等院校在本课程的实验教学环节都做了积极的探究和讨论，并取得了一定的讨论成果，如曹海英等的‘高等院校建立营销实验室的必要性分析’提出建立更科学的营销实验室的建设更有助于提高同学们的实践能力，加强对课程的认识。 每个学校都有自己的特点和特色，《市场营销管理》的实验教学都应该在具体的环境和条件下进行设计，才能提高同学们...
