高职市场营销人才培育模式论文 摘要：本文选取陕西民办高校的市场营销相关专业进行调研，并以西安翻译学院为例，对新媒体营销人才的培育定位和能力结构进行了分析，提出了高职市场营销专业开设新媒体营销方向人才培育模式的创新思路。 关键词：市场营销;新媒体;人才培育;高职 1 新媒体营销人才需求与供给现状 当前，互联网已经进入新媒体传播 2.0 时代《。中国互联网络进展状况统计报告》显示，截至 2024 年 12 月，中国网民规模达6.88 亿，互联网普及率为 50.3%。其中，中国手机网民 6.2 亿，手机 上 网 比 例 90.1% 。 此 外 ， 手 机 媒 体 、 IPTV 、 博 客 、 微 博 、APP、LBS、物联网等新媒体新应用也不断地出现和进展，且形成了产业化的态势。中国社会已经向数字化和信息化方向加速迈进，悄然进入新媒体营销时代。从表面上看，媒体之间的竞争是受众的竞争、市场的竞争，但实际上是以专业人才为支撑的媒体综合实力的竞争，说到底是人才的竞争，人才资源成为传媒产业的第一资源。近期一项调查显示，新媒体人才已成为 2024 年职场上的“紧俏人才”。每年 20%的人才需求增长、30%的薪资增长，使相关专业的大学录用人数不断攀升。但仍有相当多的传媒机构，尤其是新媒体运营企业都在感叹找不到合适的新媒体人才。有专家估计，在未来3～5 年内，中国数字新媒体人才的缺口将达 60 万人之多。由于新媒体产业横跨广电、电信、电子通信、设备制造等诸多传统领域，它既需要有科技含量很高的现代数字传媒工程专业人才，也需要有适应新媒体进展要求、懂得新媒体营销的人才。中国国际商会商业行业商会已经牵头在全国范围内联合百所高校启动了全国百千万新媒体营销人才培育工程，计划从 2024 年～2024 年，培育万名新媒体营销人才。 2 高职市场营销专业开设新媒体营销方向的必要性 为满足市场需求，当前我国部分高校的高职市场营销专业已经开设了新媒体营销方向。在我国高职教育快速进展、取得巨大成就的同时，也存在着一些值得关注的缺陷问题。如当前仍有很大一部分高校的高职专业设置滞后于经济进展需求，不能及时适应新兴职业的要求，从高职市场营销专业来看，有很多高校的高职市场营销专业人才培育方案过于老套，原有的教学计划在课程设置上尚未涉及新媒体营销等市场紧缺专业方向的课程设置，严重滞后于企业对现代人才的需求。因此对我国高校的高职市场营销专业人才培育模式需要进行改革和优化，对新...
