本 科 毕 业 论 文 第 1 页 共 16 页1 引言随着我国市场经济的发展，广大消费者对品牌的多样化需求越来越高，也正是因为如此，品牌形象的树立就变得至关重要。一个品牌形象的树立，宣传是不可避免的，可以说每个品牌商都看到了广告的力量，一个好的广告就是一个品牌的标签，很多时候它带来的直观感受，就让一个品牌在受众心中有了定位。而如何让广大受众能够有耳目一新的感觉，让自身的品牌形象可以直抵人心，也就必然成为各大品牌商所关注的问题。所谓与时俱进，广大受众在追求物质消费的同时，对精神文化的需求也日益增长，普通的宣传广告越来越难以吸引消费者的眼球，满足受众的精神需求。正是在这个时候，公益广告开始走入公众的视野。无论是国内还是国外，公益广告凭借它独特的价值和作用，已经在广告业中占有一席之地。我们不可否认，在日常生活中，出现在公众视野里的更多的是商业广告，很多品牌就是单纯凭借一个有创意或独特个性的商业广告，被消费者所熟知和认可。但也正是因为商业广告的这种普遍性，消费者开始出现感官疲劳，对商业广告的敏感度开始下降，商业广告的宣传力量被削减，于是品牌商开始寻求新的出路，自然而然的，他们看到了公益广告的力量。什么是公益广告的力量？社会上很多学者将公益广告比作一盏明灯，认为这盏明灯引领着社会文明的进步。其实我们不难发现，公益广告有着它自身所特有的积极向上的正能量，带着一股天然的善意，很容易触碰到我们内心深处柔软细腻的地方，不单单是感动，还会让我们不由地去反思，让我们感觉到，它与我们的生活是相通的。因此，公益广告得到广大受众的青睐。基于这一点，如果可以将商业广告和公益广告相结合，品牌形象自然很容易被消费者所接受，从而达到事半功倍的宣传效果。然而我国公益广告现今所侧重的是道德风尚、民族精神的宣传，并未过多的与经济发展挂钩，所以将其与品牌形象相关联，是一个新的挑战，也是一个新的机遇。本文将对公益广告和品牌形象两个概念进行具体的阐述，介绍公益广告的实例进一步说明它与品牌形象之间有着怎样的关联，并通过国内国外公益广告各方面的对比，展现公益广告在我国的发展现状，揭露其存在的问题，结合我国国情，指出今后我国的公益广告事业将会迈向什么新的方向，并对怎样通过公益广告去提升品牌形象做出进一步的研究与探讨。 本 科 毕 业 论 文 第 2 页 共 16 页2 公益广告的内涵及其表现形式公益广告早在 20 世纪 40...
