B2C电子商务网络营销模式研究

B2C 电子商务网络营销模式讨论 引言 垂直型 B2c 电子商务模式是近几年才逐渐进展起来的，它和我们以往了解到的传统电子商务模式有一定的区别。像我们所熟悉的天猫、淘宝等购物平台，与这些相比较垂直型 B2c 电子商务则体现出更加“专一”的网络营销特点。在我国，可以把 B2c 电子商务平台分为三大类：综合型的 B2c 电子商务平台；垂直型的 B2c 电子商务平台。综合型的 B2c 电子商务平台，是指销售商品、提供服务的种类和数量比较多的 B2c 商务模式，具有代表性的有亚马逊、淘宝、当当网等。垂直型的 B2c 电子商务平台，是指那些专门销售某一类商品的 B2c 商务模式，其中比较具有代表性的有京东商城、凡客诚品、梦芭莎等网站平台。平台化的 B2c 电子商务模式。本文重点针对垂直型 B2c 商务网络营销模式进行讨论。 一、垂直型 B2c 电子商务网络营销模式 垂直型 B2c 电子商务网络营销平台表现在两个方面：专业、专一。就是指集中全部的资源和力量重点打造专业性的网络商品销售信息平台，主要是以自身行业为进展特色，对某一类商品行业重点做全面的讨论，例如鞋子、衣服、电器等。深化、深层次。这一主要进展方向也是其主要的特点之一，具有相当独特的专业性质。它是在专业销售的基础之上再更加深层次的讨论。因为专业、专一是垂直型网站做好进展的前提条件，而深层次的进一步进展是为了能够提升产品的服务品质和提高商业盈利。在垂直型 B2c 电子商务网络营销模式的影响下，不少的企业和网站都开始与一些知名品牌的生产商进行沟通与合作，不仅可以化解渠道商的利益冲突更可以不断的扩大产品线与产品系列，以便更好的完善交易平台的售前、售中、售后服务，并提供更加多样化的商品交易支付方式。 二、垂直型 B2c 电子商务的进展和应用现状 从 20XX 年的时候，我国的电子商务逐渐开始了高速进展的历程，特别是垂直型 B2c 电子商务模式。许多垂直型 B2c电子商务网络营销的相关企业借此机遇得到了很大的进展，制造了很好的企业经济效益。像国内一些比较知名的网购企业：京东商城，凡客诚品，梦芭莎，唯品会等网上商城，都吸收了大量的资本融资，进展速度极快，几乎带动整个垂直 B2c 商务行业的集体升温。但是，由于垂直型 B2c网络营销模式平台在面对广阔消费群体的时候，具有相对的服务狭隘性，所以就导致垂直型 B2c 电子商务网站平台对技术的开发程度要求不是很高，这也使得不少商家和企业在技术成本上的投...