乡村家电市场潜力调查与思考 当前我国消费不够的主要表现和重要原因是农村消费乏力
为了解农村彩电经销的情况和趋势,推动农村市场的开启和繁荣,推动我国消费需求的增长,近期统计局中国经济景气监控中心会同农村调查队伍,对 18685 个山村家庭进行了访问调查
结果表示乡村彩电市场潜力巨大，重点在于提高农民收入和改变农民的消费习惯
一、农村家庭彩电普及率 37％ 据调查，有彩电的农村家庭占％
其中，购买时间在 5 年及以内的占％，6 年到 10 年占％，10 年以上占％
也就是说，农村家庭彩电绝大部分是在世纪年代后半期，即最近 5 年内购买的；世纪年代前半期购买的家庭只有近四分之一
二、购买因素在于广告和服务 那么，有彩电的农村家庭对现有彩电的认知渠道是什么呢
调查表明：通过亲友推举、商店摆货和电视广告认知彩电的比例最高，分别为％、％、％
此外参考广播广告、报刊广告的分别为％和％据此看来，靠质量和服务赢得消费者信任和推举、靠商店摆货以直观、形象面对顾客、靠快捷的电视广告吸引顾客，是消费者购买彩电、以及厂商销售彩电的三个主要渠道
而购买彩电的当时，考虑质量的占 50％，考虑品牌、价格的分别占 24％和％，此外，考虑功能、服务的分别占％和％
表明彩电质量是大多数居民购买彩电考虑的因素，特别是在我国彩电品牌效应已较充分体现和彩电价格较低等情况下，厂家、商家生产和销售的彩电质量因素越来越重要
三、明年彩电市场前景看好 我国农村家庭至今还未购买彩电的占％
假如按年我国万户乡村户数计，相当于还有万户还没有购买彩电
其原因％的家庭表示不需要，％的家庭表示钱不够，％的家庭没有使用条件，另外％和％的家庭因为没有满意的和购买不方便
可见，在彩电质量和购买渠道基本有了保障的情况下，影响农村彩电消费的主要因素集中在农民收入、消费习惯和基础设施上
近几年收入增长缓慢制约了农民对彩电这一娱乐品的消费，
