互动式影视广告论文

互动式影视广告论文 一、互动式影视广告制造魔幻时空的心灵互动 互联网时代信息传播呈现“集市式”，表现在三个方面：一是，信息体量大；二是，信息多元化；三是，多维度互动式流动。具体的来说，互联网时代的实际意义体现在交互性和共享性两大特征。由于互联网是现实的“虚拟”本质，这就促使“虚拟现实”计算机技术的诞生，更值得赞扬的是ＰＣ、智能手机、平板电脑等电子技术的终端特性，直接引发了用户与视频之间的交互行为，也使得影视广告能够根据个人情趣与具体内容产生互动的可能。由此，互动式影视广告以互联网为载体，再一次成为了时代广告的先锋。互联网时代的最大贡献之一就是将人与人之间的沟通沟通可视化，就其本质而言，时代性科技才是真正实现了沟通无极限的零距离接触。在这样的背景下，互动式影视广告诞生不仅是在广告业具有划时代的意义，而且也对文化传播带来了颠覆性冲击具体说，互动式影视广告将影视传播的单向沟通转化为双向互动，此项成果将被确定为真正个性化分享式时代的标志。２０１２年６月，三星集团重金打造由一线明星周迅等出演的微电影《奇幻爱情》，这部微电影不同之处是观者可以通过修改微电影的剧情，改变结局。《奇幻爱情》在短短半个多月的时间，在各大门户及视频网站点击率就已经突破亿次大关。媒体评价说：“《奇幻爱情》开创了影视广告可以与用户直接互动的新型微电影形式，在业内引起了强烈的反响，众多专业媒体都表达了对这一形式前景的强烈看好。”学界认为广告是“现实的艺术”，其意味是“理性现实与感性艺术的对话”而互动式影视广告又将这一观念具象化、普世化，更直接地说是互动式影视广告将现实艺术化，实现了现实与艺术之间的双向互动。在这一方向，个性审美表达了在认知上对现实的一种感受，而这种感受是建构在美学观念上的愿望，正是这种“愿望”反映了人内在的情感与心理。对艺术创作的探讨表明，人在面对现实所引发的思维活动是建筑在情感与心理之上的。而互动式影视广告直接反映了人性本真的这种美学观念，从而透视了人人自身所具备的天生艺性。由此可见，互动式影视改变了置身现实的时空观念，引发了魔幻时空与心灵互动。 二、移动互联网创新个性化分享式服务 广告不仅是一种商品，还应是消费市场的消费引擎。而今，网络经济迅猛进展促进广告业日新月异的进展景观。从市场经济进展历程来看，被动式接受的广告形式已经成为“传统”，而具有具有时代性科技的互动式广告已经强据消费市场...