会展策划市场调研论文

会展策划市场调研论文 一、市场调查 1.市场调查的概念 市场调查，它是指个人组织有目的地，系统地搜集、记录、整理与企业营销问题有关的信息资料，分析、了解市场的现状以及进展趋势，为市场预测和营销决策提供客观、正确的资料。 2.市场调查的作用 任何一个企业都只有在对市场情况有了解的情况下，才能够针对性地制订市场营销的策略。各行业的竞争力日益增大，只有不断地通过对市场因素进行调节去更好地应付市场竞争。 二、会展 会展就是指会议、展览、大型活动等集体性的商业或者非商业活动的简称指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或者不定期、制度或者非制度的传递和沟通信息的群众性社会活动。 1.会展策划 会展策划是指充分利用现有信息和资源，根据会展主办方的进展战略或经营意图，全面构思、设计，选择合理、有效的方案，使之达到预期目标的活动。策划是一个综合性的系统工程，目标是起点信息是基础，创意是核心。会展策划对会展活动的全过程进行全方位的设计并找出最佳解决方案，以实现企业开展会展活动的目标。 2.会展策划的内涵 成功的会展活动源于成功的会展策划，成功的会展策划源于对社会资源的有效整合。会展策划是对相关社会资源进行整合的过程，是一个系统工程。因此，用系统的观念去认识资源，用系统地方法分析整合资源，用系统的功能去实现资源的优化是会展成功策划的制造性思维原理之一。 3.会展策划的设计流程 （1）对企业进行针对性的市场调研，搜集有关项目的各种资料。对搜集的资料进行分类编排，结集归纳。（2）制订详细完整的会展策划方案及确定会展的目标市场、会展的规模、展品的选择，评估观众数量的多少和展览面积的大小以及参展的费用预算。（3）实施前的培训。让全体的实施工作人员理解策划方案精神，熟悉策划方案要求，掌握实施方案的工作方法和步骤技巧。（4）印刷材料的设计制作。利用会展的会刊、媒体报告等手段进行前期宣传，扩大企业的影响力，吸引更多的目标客户。（5）展开的布置以及设备的安装到位，人员的配备。（6）相关的会展服务。（7）做好活动的评价开好总结会议，做好善后公关工作。 三、市场调研和策划会展 1.市场调研和策划会展的关系 会展的举办是建立在了解市场和理解市场的基础上。会展的专业运作的绩效，需要借助市场讨论手段的评估。会展的举办首先要进行会展的策划，会展的策划要依赖于一些具体的数据，这些数据都需要通过市场调研得到。所以是市场调研是策...