媒体市场定位措施

媒体市场定位措施 传媒市场竞争不可避开，无论哪一类媒体要想生存进展，都要在竞争场中找到自己的立足点，这个“立足点”就是媒体的市场定位。它由市场竞争而产生，也使纷繁复杂的传媒市场变得井然有序。它是成功的媒体寻找到的市场空隙，也是目标受众心智中对资讯需求的偏好。媒体成功运营必须时时监测传媒市场环境，依据环境变化、竞争对手变化、受众观念和态度变化、政府宏观政策调整等，调整媒体定位并提供产品和服务。在受众本位意识不断增强的今日，无论是新媒体的创办，还是传统媒体的改革，进行准确的市场定位都是必不可少的功课。 一、提纲挈领：认清定位本质 “定位并不是你对一件产品本身做什么，而是你在有可能成为顾客的人的心目中确定一个适当的位置。”这是营销专家对定位的解释。而对媒体来说，“以其特色和价值有选择的吸引相关受众，这种选择就叫媒体的市场定位。”这也是媒体满足受众对信息的需求，抢占传媒市场制高点，形成媒体风格的策略，同时意味着传播活动更具有目的性。定位也表现为媒体产品特定的使用功能和服务功能，它往往受到一部分读者的偏好。在传播信息过盛的市场上，媒体入市要获得成功，就要有选择性，缩小目标，分门别类，集中力量于特定的目标，使切入市场的产品利益点力求小而精，目标市场要小而精，目标读者群也要小而精。媒体通过对产品特定功能的开发，营销中强化定位诉求，培育和进展产品稳定的受众市场，就能确立自己在传媒市场中的位置。事实上，定位的基本方法不是制造出新的东西，而是改变读者头脑里早已存在的联系。定位还要考虑到媒体产品将来进一步延伸的管道与空间，为此要预先考虑定位的宽容度和张力。业内专家认为，媒体定位的前提是目标市场存在需求空间，定位的实质在于找到一块相应的市场空间，在有限的时空里挤出媒体产品的利益点，然后集中优势资源于定点目标，在特定的市场空间占有最大的份额。换句话说，也就是找到自己的媒体产品传播区间和竞争区间，并在这个区间里发挥竞争优势并赢得利益点，甚而获得某种垄断力量。这种安排就要确立媒体对目标读者所具有的热点、卖点和亮点，以及媒体产品和服务在潜在读者心目中的影响力。 二、统筹兼顾：把握定位之道 媒体市场定位不是孤立的，涉及媒体运营的方方面面。常用的操作模式有：受众定位法、产品定位法、风格定位法、发行定位法、广告定位法等等。选择哪一种定位法，要根据媒体生存进展目标和运作理念。同时，不管选择哪种模式，都...