“”今年上半年，全行业紧紧围绕国家局提出 烟叶防过热、卷烟上水平、税利保增长 的目标“”任务，仔细落实 保牌、稳价、法律规范、增效 的调控举措，克服了宏观经济形势复杂多变和卷烟消费税政策调整等带来的不利因素影响，经济运行继续保持了平稳较快进展，全国性重点骨干品牌（20+10）继续表现出良好的成长性，为行业的持续进展提供了重要的支撑。“”本文试以 卷烟上水平 为出发点，对全国性重点骨干品牌上半年的进展情况，当前面临的市场形势，突出存在的主要问题，以及下一步的进展趋势进行比较分析。经济运行有增有降图一：上半年全国卷烟销量走势图二：上半年卷烟销售额走势图三：上半年卷烟分类销量情况 增长趋于良性。从姜成康局长在全国烟草专卖局长（总经理）座谈会上的 图五：上半年重点骨干品牌分类销量情况图六：重点骨干品牌上半年一类烟销售前 5 位排名图七：重点骨干品牌上半年二类烟销售前 5 位排名图八：重点骨干品牌上半年三类烟销售前 5 位排名部分结构偏低。虽然重点骨干品牌结构明显提升，一、二、三类烟销售比重也有较大幅度的增长，但部分重点骨干品牌结构偏低的问题仍然较为突出，有 13 个品牌仍有四、五类烟产品在产在销，红梅、黄果树、金桥、红河、钻石、白沙、黄山等七个品牌四、五类烟比重超过 50%，其中，红梅只有四、五类烟规格，黄果树、金桥的四、五类烟比重超过90%。二类格局生变。价财税联动调整后，二类烟价区由原来不含税调拨价 50 元（含）-100 元调整为 70 元（含）-100 元，受此影响，二类烟的销售比重由调整前的 10%左右减少为不足 4%，成为销量最小、比重最低的产品价类。云烟、红塔山、白沙等品牌因为原二类产品主要集中于 100 元/条价位而退出了新二类烟的领先位置，利群、七匹狼、黄山、娇子等品牌成为新二类烟的领导品牌。价区竞争加剧。从目前的情况看，品牌竞争的重点已经逐渐从价类竞争转为价区竞争，除了传统的主销价区之外，随着卷烟消费水平的不断上升，卷烟价类的重新调整，以 70元/条、150 元/条、170 元/条、300 元/条等新兴价区正在不断扩容，越来越多的品牌逐渐加入到这些价区，以求销售规模和产品结构的同步提升。面临形势有喜有忧“姜成康局长在全国烟草专卖局长、总经理座谈会上指出， 全行业面对市场环境重大变化”和卷烟税收政策重大调整 ，高屋建瓴地指出了行业上半年面临的复杂形势和严峻考验，这段讲话的背后是全行业应对挑战付出的艰苦努...
