2024 年中央一号文件发布2024 年中央一号文件发布 农村电商，一直成为中央一号文件的重头戏。 在阿里、京东、苏宁等互联网大佬的推动下，农村电商的农产品下行风风火火，然而，农产品上行依旧“太难”，其占比也非常少。 对此，业内专家也指出：由于农村居住分散，交通基础设施较差，农产品种类分散、规模不大，物流成本高、效率低，生鲜农产品易损耗腐烂等原因，导致“农产品上行”之路依旧艰难。 其实，从深层次来看，这种窘况的原因也有 3 个： 1、农产品的标准化缺乏 城市的电商为何能快速进展。主因是标准化的产品。比如，快餐和外卖能在电商中快进展就是因为每一个盒饭的标准化，而用户需要的要素已经定性的。 但农产品的标准化很难圈定，比如其甜度、成熟度、口味等都没有办法固定，另外还有在快递过程中的损耗、腐烂、变质等等都影响着用户体验。 2、农村物流成本高 虽然目前乡镇物流覆盖率接近 90%。但由于中国农业分散性，农产品运输链条太长，农村物流在农产品上行中“鞭长莫及”。另外，农产品进城的物流体系尚处于初级阶段，物流集散较为薄弱。 同时，农村物流的成本一直居高不下，也导致农产品竞争力大力，有些物流的成本等于农产品的单个价格。如此，农村电商想赚钱几乎很难了。 3、无品又无牌 这个时代是一个颜值时代。中国拥有 3000 多个地标农产品，但叫得响的农产品品牌却没有几个。 因没有品牌，在市场竞争中自然处于劣势。与跨境生鲜相比，中国农产品更是没有竞争力可言。 因此，2024 中央一号文件再次聚焦三农，提出“农业农村优先进展”的战略方向，我们还从该“意见”中看到有 6 点利好农村电商。 1、电商扶贫 2024 年扶贫的关键年。作为产业扶贫的电商扶贫将会迎来更多的政策或扶持。 近年来，农村电商的快速进展在脱贫攻坚中发挥着重大作用。打赢脱贫攻坚战是全面建成小康社会最大的硬任务，是实施乡村战略的优先任务。 与此同时，一号文件鼓舞因地制宜进展多样式特色农业，提倡“一村一品”、“一县一业”。强调健全特色农产品质量标准体系，强化农产品地理标志和商标保护，创响一批“土字号”、“乡字号”特色产品品牌。 目前，京东、阿里、拼多多、苏宁、今日头条、美菜网等互联网公司都纷纷加入电商扶贫。 比如，自 2024 年至 2024 年 7 月，美菜网在内蒙、山东、安徽、河北等 13 个地区采购滞销农产品共计 2480 万斤，产值 2280.8 万元。北京美菜采购周边贫困地区的农...
