2024 年愚人节活动结束了总结 1 美人娱活动的花费较小，餐券和电影票是和商家置换而来，媒体费用也基于长期的合作和具有一定的新闻点而较为优惠，综合性价比很高。 这个活动有一些暗线的策划，例如对男性女性搭讪的心理分析，对是否卑视女性的讨论等。对于一个活动而言，其话题性越多越好，但是要分析清楚哪些话题由主办方提比较好，哪些应该由第三方或者参加者去提，从而规避某些话题的危险性。 抛开本次活动而言，在策划公关活动中，除了本文一开始提出的四条推断依据外，我觉得还有两点秘诀，一是紧跟热点，二是寻找爆发力。 紧跟热点方面，可以看一个大悦城的例子。2024 年初，关于 HD、HB 开头的假钞新闻占据了很多新闻媒体的版面，西单大悦城的商户也有不少拒收 HD、HB 开头的钞票。大悦城管理部门在 2 月 5 日发出了不得拒收 HD 开头钞票的，第二天北京各大媒体均对这一消息做出报道，这对大悦城做了一次免费的形象宣传。 我也策划过一次没有实施的紧跟热点的方案，方案原本设想在 2024 年 12 月 31 日的蓝色港湾新年倒数 Party 上，邀请法国青年和中国青年共同狂欢，当时正逢中法两国关系出现波动，假如该活动得以实施，有可能成为一条新闻。对于风险的一个正面评估是奥运会上正在交战的格鲁吉亚和俄罗斯运动员的拥抱赢得了世界的赞扬，而中法人民也有理由继续友谊。但是最后考虑到风险比较难以控制，加上当时活动较多，该方案最终没有实施，但也是紧跟热点的一个例子。 寻找爆发点，即每个活动都要有一个相对于媒体、活动参加者的爆发点，作用类似于奥运开幕式上的点火仪式。这个爆发点会成为活动的亮点和最为人记住的焦点。例如，三里屯 Village 在 08“”年圣诞节做了个 圣诞有树，环保有术 的活动，利用废旧的酒瓶和酒塞做了一棵圣诞树，当你脚踩这颗树旁边的自行车时，摩擦所产生的电流将点亮这颗圣诞树。 我在 09“”年情人节策划过一个 全程情诗大挑战 活动，原计划是在 2 月 14 日邀请一些朋友当众向恋人朗读自己写的情诗，然后我们将把这些情诗印刷成册送给参加活动的人。后来由于活动变更，情诗大挑战的变成了参加者将情诗上传到蓝色港湾网站，由网友投票决定，最终时间也定在了 2 月 28 日，从而失去了情人节朗读情诗这一具有爆发力的情节，使得活动效果不如预期。 总的来说，好的活动策划由精彩的点子、执行和传播这三角构成，没有优秀执行力和“巧妙传播，活动效果将大打折扣。...
