题 目 企业文化营销构建的战略选择 ——以百雀羚为例目录一、企业文化营销理论综述…………………………………1 （一）文化营销的基本概念………………………………1 （二）文化营销的发展趋势………………………………3 （三）文化营销产生的环境………………………………6 （四）构建文化营销的原则及策略………………………6二、百雀羚的发展历史及现状………………………………7 （一）百雀羚发展历史阶段划分…………………………7 （二）百雀羚的发展现状…………………………………8三、百雀羚的文化营销分析…………………………………8 （一）百雀羚品牌 STP 战略分析…………………………8 （二）百雀羚文化营销策略分析…………………………9 （三）百雀羚品牌的文化营销模式………………………12 （四）百雀羚品牌文化营销的主要竞争对手……………15四、百雀羚文化营销中存在的问题及对策…………………15 （一）存在的问题…………………………………………15 （二）针对问题的对策……………………………………16五、基于百雀羚文化营销战略对美妆行业的启示…………16 （一）清晰品牌定位以构建品牌文化……………………16 （二）注重品牌文化建设与商品营销……………………16 （三）创新精神承载品牌文化……………………………16 （四）适度宣传……………………………………………16 （五）提高广告制作水平，引发顾客共鸣………………17六、附录……………………………………………18七、致谢………………………………………………………19八、参考文献…………………………………………………20 文化营销下企业的战略选择 ——以百雀羚为例 李小雪摘要：如今我国化妆品行业发展较好，与此同时竞争也越来越激烈。百雀羚公司传承经典、勇于创新，灵活运动文化营销构建的战略决策，完美演绎“中国传奇，东方之美”。在目前的各行各业中产品同质化严重，但同时消费者的需求升级，企业想要在行业中有长时间的可持续发展，就得在产品的基础上赋予更深厚的文化底蕴以及文化内涵，一个好的品牌，必然离不开文化的支撑。但如果只是单纯的依靠传统功能营销和感情营销，只会让消费者审美疲劳，所以品牌才越来越重视文化营销。因此，本文通过介绍文化营销理论，百雀羚品牌的历史发展进程和发展现状，分析百雀羚的营销战略、百雀羚品牌的文化营销策略，对百雀羚品牌进行 SWOT 分析，以及百雀羚在文化营销中存...
