玩具市场调查报告（一）随着我国经济的进展，我国城乡居民的消费支出中，玩具类支出尽管难以与食品、服装等消费品的数额相提并论，然而却始终保持着一个不断增长的良好势头。据有关专家预测，到 20 世纪末国内玩具的销售额将达 100 亿元，而我国玩具市场也将会因为玩具要领的延伸、功能的拓展及消费群体的日益壮大，逐渐从温而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。但国内玩具市场的潜力有多大，热点在何处呢？中国社会调查事务所（SSIC）对城乡玩具市场进行了一系列的调查。本次调查的范围为北京、天津、上海、广州、南京、武汉、长沙、青岛、沈阳等 23 个城市及其周边近郊、农村。调查内容有：1、性别：男性占 48、2%;女性占 51、8%;2、年龄：15 岁以下占 24、4%;16～25 岁占 40、4%;26～50 岁占 15、4%;51 岁以上占19、8%;3、文化程度：小学及小学以下占 6、5%;初中（含技校）占 17、2%;高中（含中专）占35、6%;大专占 19、5%;本科占 15、4%;本科以上占 5、8%;4、职业：管理人员占 29、7%;工人占 25、5%;科技人员占 12、3%;老师占 7、8%;服务员占 5、8%;学生占 5、5%;个体户占 4、5%;农民占 3、0%;司机占 1、2%;军人占 1、2%;推销员占 1、0%;其他占 2、5%;5、月收入：0 收入的占 5、9%;500 元以下占 7、6%;501～1000 元占 34、8%;1001～1500 元占 27、4%;1501～2000 元占 15%;2001～2500 元占 5、6%;2501 元以上占3、7%。一、玩具消费潜力巨大据有关部门统计，在我国现有的 12 亿人口中，14 岁以下的少年儿童及婴幼儿有 3、8亿，其中城市儿童 8000 万人，农村儿童 3 亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。本次调查显示：城市儿童玩具人均年消费仅 35 元，而农村儿童玩具人均消费不足 10元。城市中年人玩具平均年消费仅 12 元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的进展潜力。那么，人们同意消费玩具吗？62%的被访问者表示如有条件、适合自己的玩具可以考虑购买，其中有 23%的成年人认为自己喜爱并同意玩玩具，只是目前适合成年人的玩具太少，他们建议多开发些适合成人的玩具消费品。二、消费需求方向多玩具是将日常生活...
